Google ha anunciado una importante actualización de Google Analytics 4 (GA4) que revolucionará la forma en que los especialistas en marketing digital miden y analizan las conversiones. La actualización, que ya se encuentra disponible, presenta una serie de cambios cruciales que brindarán a los profesionales una visión más completa y precisa del rendimiento de sus campañas.

Los cambios más relevantes de la actualización incluyen:

‘Eventos clave’: Reemplazando las conversiones tradicionales

GA4 introduce el concepto de ‘eventos clave’ para reemplazar las conversiones en el análisis del comportamiento. Estos eventos clave permiten a los especialistas en marketing identificar con mayor precisión las acciones que realmente importan para su negocio, como compras, registros o descargas.

Definición unificada de conversiones

Otra mejora significativa es la alineación de la definición de conversiones entre Google Ads y Analytics. Esto significa que los especialistas en marketing podrán obtener una vista unificada del rendimiento de sus anuncios en ambas plataformas, sin discrepancias ni confusiones.

Informes de conversiones multicanal en el espacio de trabajo de Publicidad

La actualización también trae consigo nuevos informes de conversiones multicanal que van más allá de Google Ads y se integran al espacio de trabajo de Publicidad en GA4. Esta integración facilita a los especialistas en marketing analizar el impacto de sus campañas en diferentes canales y dispositivos.

Soluciones que priorizan la privacidad

En línea con el compromiso de Google con la privacidad del usuario, la actualización de GA4 incluye soporte para la API Protected Audience de Chrome Privacy Sandbox. Esta API permite a los especialistas en marketing seguir llegando a sus audiencias sin necesidad de cookies de terceros.

Conversiones mejoradas con mayor integración

Google también ha aumentado la compatibilidad con las conversiones mejoradas en GA4. Estas conversiones complementan las etiquetas de conversión tradicionales con datos hash, consentidos y proporcionados por los usuarios, lo que permite una medición del rendimiento más precisa.

No se requiere acción por parte de los usuarios

Es importante destacar que los usuarios de GA4 y Google Ads no necesitan realizar ninguna acción para implementar la actualización. Los cambios se aplicarán automáticamente, y las conversiones heredadas se migrarán automáticamente a ‘eventos clave’.

En resumen, la actualización de Google Analytics 4 representa un gran avance para el marketing digital. Las nuevas funcionalidades brindarán a los especialistas en marketing información más precisa, procesable y consistente, lo que les permitirá tomar mejores decisiones y optimizar sus campañas con mayor eficacia.

• A continuación, se presenta un resumen de los beneficios clave de la actualización:

• Mayor precisión y granularidad en la medición de conversiones
• Visión unificada del rendimiento de las campañas en Google Ads y Analytics
• Análisis multicanal más completo y eficiente
• Soluciones que se adaptan al futuro sin cookies
• Mejoras en la medición de conversiones con mayor integración

Sin duda, esta actualización marca un antes y un después en el marketing digital. Los especialistas en marketing que adopten las nuevas herramientas y funcionalidades de GA4 estarán mejor preparados para navegar el panorama digital en constante evolución y alcanzar sus objetivos de negocio.

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