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En los últimos años, la industria del Marketing Technology (Martech) impulsó la narrativa de que toda empresa seria necesitaba adquirir un CDP (Customer Data Platform) empaquetado. Estas plataformas de software…

El ecosistema del marketing digital en Chile enfrenta un punto de inflexión normativo decisivo. Este lunes, la Comisión de Constitución del Senado aprobó en general por unanimidad la idea de…

Si diriges la inversión publicitaria omnicanal de una gran empresa, es altamente probable que tus reuniones de rendimiento mensual sufran del mismo mal crónico: la guerra de las atribuciones. Los…

La discusión corporativa sobre la nueva Ley de Protección de Datos Personales en Chile se ha centrado abrumadoramente en el diseño de los banners de consentimiento y en las políticas…

Para competir y crecer en el actual escenario de negocios, la mayoría de los gerentes comerciales y directores de marketing asumen que deben invertir en las plataformas tecnológicas más reconocidas.…

El mercado actual se ha saturado rápidamente de discusiones superficiales sobre la Inteligencia Artificial. La inmensa mayoría de las agencias tradicionales limitan su oferta "innovadora" a utilizar plataformas generativas como…

Históricamente, la efectividad del marketing digital se ha medido utilizando una óptica de cortísimo plazo. Los comités de gerencia suelen celebrar cuando el Costo por Adquisición (CPA) o el Costo…

En el ámbito del marketing B2B, las prácticas de prospección han operado durante mucho tiempo en una especie de "zona gris" normativa. La compra de bases de datos masivas con…

Para competir y crecer en el actual escenario de negocios, la mayoría de los gerentes comerciales y directores de marketing asumen que deben invertir en las plataformas tecnológicas más reconocidas.…