Mentalidad Web es reconocida como Partner de Google Marketing Platform

03 Jul, 2018

Desde el pasado 28 de junio de 2018 Mentalidad Web suma 2 nuevas distinciones en la plataforma de Google Marketing: Google Marketing Platform Sales Partner y Google Marketing Platform Certified, demostrando así nuestro compromiso por mantenernos a la vanguardia en el sector del Marketing Digital y la Analítica Web.

Qué es Google Marketing Platform

Esta nueva plataforma de Google fue anunciada el 27 de junio de forma oficial por Google con la intención de fusionar 2 de sus más potentes paquetes empresariales del marketing digital y analítica web, DoubleClick Digital Marketing y la suite de Google Analytics 360.

La intención de la fusión de estos 2 productos es ayudar a sus usuarios, profesionales del marketing como nosotros, a planificar y medir campañas publicitarias de forma más sencilla al ubicar todas las herramientas en un solo lugar y con funciones mejoradas.

Estos cambios además, finalizan una etapa de rediseño de ambas plataformas y próximamente lo veremos integrando sus productos. Ahora DoubleClick Search será conocido como Search Ads 360, mientras que otros productos publicitarios como DoubleClick Bid Manager, Compaign Manager y Studio and Audience Center pasarán a formar parte de Display & Video 360.

Pero no te preocupes, los productos de DoubleClick aun no desaparecerán, la transición a la nueva plataforma será paulatina para que podamos acostumbrarnos mejor a los nuevos entornos.

Nuestro compromiso es ayudar a las empresas a entender a sus clientes

La prioridad número 1 de los profesionales que nos dedicamos al marketing es la de entender mejor a los consumidores. De esta premisa nace Google Marketing Platform para ofrecer herramientas que permitan comprender a los usuarios y brindarles mejores soluciones.

En Mentalidad Web nuestros objetivos se alinean con los de Google, por eso, como Google Marketing Platform Sales Partner ofrecemos a nuestros clientes las herramientas de la nueva Google Marketing Platform y les ayudamos a gestionarlas para diseñar las estrategias que mejor se adapten a su negocio.

Jesús Rodríguez
Jesús Rodríguez (Author)

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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