Con foco en las buenas prácticas del marketing digital se desarrolló la segunda jornada de Google Partners LEAD en Silicon Valley

30 Sep, 2015

También se comentó temas relacionados a campañas de branding, Youtube, Display, remarketing y performance en las cuentas mostrando casos de éxito en grandes clientes de Latinoamérica y Europa.

Google Partners LEAD at Silicon Valley - 2-2

Después de la excelente bienvenida de la primera jornada, el segundo día comenzó con la charla de Adrienne Clem, Global Performance Lead Analytics, y Justin Cutroni, evangelista de Google Analytics, en la que demostraron la importancia de descubrir el micromomento en dispositivos mobile y la manera de utilizar la analítica web como una poderosa herramienta para generar conversiones e ingresos. Además comentaron de betas disponibles a futuro, las que no podemos detallar por el momento, pero probaremos con los clientes de Mentalidad Web.

Posteriormente, la segunda exposición del Google Partners LEAD estuvo a cargo de Steef Van Winkel, Global Display Commercialization Lead, quien comentó las ventajas del remarketing en Google Adwords y cómo llegar a la persona indicada con el mensaje correcto puede aumentar considerablemente los ingresos.

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Luego de un almuerzo en Google Tech, Frederick Vallaeys –CEO de Optmyzr y uno de los mayores evangelizadores de Adwords en el pasado– entregó fórmulas para ser más eficiente como agencia  utilizando estrategias de subasta automática y scripts que ayuden a realizar rápidamente tareas que, de otra manera, nos tomarían horas o días.

Aquí las posibilidades son infinitas y como agencia certificada en Google Analytics, Adwords y Tag Manager, a futuro tendremos excelentes noticias al respecto.

Concluyendo la jornada educativa, Jaclyn McClanathan comentó las buenas prácticas y futuros adelantos de Youtube, el segundo buscador con más usuarios en el mundo después de Google. También conocimos las principales futuras betas de productos probados exitosamente en Estados Unidos y Latinoamérica.

Para terminar de manera distendida el intenso día de aprendizaje, el equipo de Mentalidad Web paseó por las calles de San Francisco, una de las ciudades más lindas y cosmopolitas del mundo, esperando con ansias la tercera y última jornada del #GooglePartnersLEAD, la que también detallaremos próximamente en uno de nuestros artículos.

Nicolás Méndez
Nicolás Méndez (Author)

Nicolás tiene a su cargo el manejo de cuentas nacionales e internacionales: ejecución y análisis estratégico de resultados. Periodista con 5 años de experiencia en plataformas Google. Especialista en la gestión estratégica de SEM y SEO. Especialista en implementación de campañas.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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