Google Analytics 4 (GA 4) ha presentado una nueva característica que está destinada a cambiar la forma en que las empresas acceden y utilizan sus datos. Ahora es posible exportar datos de audiencia y participación directamente desde Google Analytics 4 a BigQuery, abriendo un mundo de posibilidades en análisis, personalización y coordinación.

La Nueva Funcionalidad: Exportación de Datos de Usuario:

GA 4 ha lanzado una funcionalidad innovadora que permite a los usuarios exportar datos de audiencia a BigQuery. Esta función generará dos tablas en BigQuery: una que alberga identificadores de usuario seudónimos y datos de participación, y otra que recopila IDs de usuario. Este cambio representa una estrategia audaz por parte de Google, ya que ahora se está permitiendo que los datos de la audiencia fluyan más allá de su entorno, llegando a otras plataformas con mayor facilidad.

Beneficios de la Exportación de Datos de Usuario:

La exportación de datos de usuario de Google Analytics 4 a BigQuery conlleva una serie de ventajas significativas para las empresas y los profesionales del marketing:

1. Portabilidad de Audiencia:

Las audiencias creadas en GA 4 pueden ser exportadas a plataformas externas, como sistemas CRM y servicios de correo electrónico. Esto resulta en una mejor coordinación y orientación entre los diversos canales de marketing.

2. Análisis más Profundo:

La exportación de datos de usuario a BigQuery posibilita la unión de datos provenientes de Google Analytics 4, con otros conjuntos de datos almacenados en BigQuery. Esto da como resultado un análisis más profundo y valioso para la toma de decisiones.

3. Identificación de Métricas Predictivas:

Los datos de usuario incluyen métricas predictivas como tasas de abandono, ingresos proyectados, entre otras. Estos datos permiten a las empresas identificar a los usuarios de alto valor y prever aquellos que podrían abandonar el sitio o servicio.

4. Mejor Personalización:

La conjunción de datos de audiencia con métricas predictivas proporciona una base sólida para una personalización más efectiva y una segmentación más precisa en las campañas de marketing. Los mensajes pueden adaptarse a audiencias específicas con mayor facilidad.

5. Sincronización de Datos:

La exportación de datos de usuario garantiza que la información sobre los usuarios se mantenga sincronizada en todas las plataformas, evitando la formación de compartimentos estancos de datos. Esto da lugar a una fuente única y completa de información sobre los clientes.

6. Informes Mejorados:

Los datos de usuario pueden ser combinados con otras fuentes de información para generar informes, paneles de control y visualizaciones que comunican de manera efectiva la información clave.

La incorporación de la exportación de datos de usuario en GA 4, representa un avance significativo en la flexibilidad y portabilidad de los datos para los usuarios. Esta función no solo permite una mayor personalización y análisis profundo, sino que también se alinea con el cambio general de Google hacia la habilitación de conexiones de terceros y el fomento del análisis de datos fuera de su ecosistema. Con esta nueva capacidad, las empresas tienen la oportunidad de elevar su juego en marketing y toma de decisiones, llevando la analítica a un nivel completamente nuevo.

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