En un mundo híper conectado, las plataformas de streaming nos acompañan a todos lados y en cierta medida nos dan el poder de elegir qué vemos, cuándo lo vemos y dónde lo vemos. Según cifras de Statista, en el mundo 3.000 millones de personas tienen acceso a plataformas de video como Youtube, Netflix o Disney+, lo que las transforma en una gran vitrina para que las empresas logren llegar a sus prospectos. Por eso, en Mentalidad Web te contamos cómo expandir tu visibilidad con Connected TV.

¿Qué es Connected TV?

Según la definición establecida por Google Connected TV es “cualquier televisor que se utiliza para transmitir vídeo a través de Internet”, esto haciendo uso de aplicaciones descargadas. Si bien lo primero que se nos puede venir a la mente son las Smart Tv, también están incluidos dentro de esta categoría dispositivos de transmisión (Chromecast, Apple Tv o Roku), decodificadores y consolas de juegos (Xbox o Playstation).

¿Qué tipo de contenido incluye Connected TV?

Connected TV ya cuenta con la posibilidad de publicar 3 tipos de contenido y son los siguientes:

• Over-the-top: contenido de vídeo similar al de la televisión que emite un proveedor de vídeo a través de Internet.
• TV lineal o en directo: contenido televisivo tradicional que tiene una programación fija y se emite en streaming por Internet a través de aplicaciones de TV en lugar de a través de los canales de difusión tradicionales.
• Vídeo bajo demanda: programas de televisión que se emiten a petición del espectador. También conocido como “visualización no lineal” o “en diferido”.

¿Qué características deben tener las creatividades en Connected TV?

Los televisores que utilizan Connected TV ya sea a través de su sistema operativo integrado, consolas o dispositivos de transmisión, suelen tener dimensiones de gran tamaño y admiten videos de alta definición. Por eso, Google recomienda los siguientes formatos:

• VAST: Display & Video 360 admite las versiones VAST 2.0, VAST 3.0 y VAST 4.0. Tenga en cuenta que la mayoría de las TVs conectadas no son compatibles con VPAID y MRAID.

• Formato de archivo: .mp4
• Duración y opción de saltar: 15 o 30 segundos de anuncios no saltables

• Dimensiones: 1920×1080

¿Dónde puedo comprar inventario para Connected TV?

Sin duda alguna Display & Video es la gran opción de compra de este inventario a través de la compra programática de videos de Google. Además de permitir la segmentación única o directa de CTV, la plataformas poseen un alcance único a través de todos los grandes adexchange publicitarios. Otra alternativa, aunque más limitada, es la compra de inventario a través de Google Ads, pero con varias restricciones  de alcance, segmentación y formatos. 

¿Necesitas ampliar tu estrategia e incorporar Connected TV?

En Mentalidad Web contamos con un equipo de profesionales certificados en Google Ads y Display & Video 360, que te ayudarán a planificar, implementar y optimizar tu estrategia para Connected TV. Como Google Premier Partner formamos parte de los socios de Google Ads con el mejor rendimiento en las campañas que implementamos.

¿Qué esperas para optimizar tu rendimiento con Connected TV? Escríbenos a comercial@mentalidadweb.com y conoce todas nuestras soluciones para tus campañas de marketing digital.

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