“Google +1” el nuevo servicio Google para calificar las búsquedas en Internet

23 May, 2011

Hace una semana, Google presentó el botón +1, con el que los usuarios podrán calificar los sitios web, determinar si los resultados que entregó en buscador fueron de utilidad y, además, compartirlos con los amigos o contactos como algo interesante para ver en la red. Con esto, el motor de búsqueda no sólo deja todo el proceso en manos de logaritmos, sino que agrega las preferencias del usuario como uno de los factores claves de la encontrabilidad de información.

Para muchos, esto es otro intento de la empresa de Mountain View de competir con Facebook y su conocido botón “me gusta”. De todas maneras, es un componente que puede descubrir granjas de contenido y regular democráticamente qué sitio merecen  ser visitados y cuáles no.

“Siempre observamos lo que otra gente está haciendo, pero para mí el valor convincente es que está justamente allí en los resultados de las búsquedas” dijo Matt Cutts, ingeniero de búsquedas de Google.

Si te preguntas cómo es que no lo viste cuando navegabas por Internet, te informamos que es un proyecto de Chrome Experiments, quienes aún no liberan el código. Además es necesario inscribirse y tener una cuenta con Google (la cual debe ser obligatoriamente pública).

¿Cambios en Search Engine Optimization?

El principal problema que se observa es precisamente la cuenta pública para acceder al servicio, ya que existen sitios como Facebook y Twitter que pueden lograr los mismos resultados, con todo el valor agregado que tienen ambas redes sociales y carecen en el motor de búsqueda.

Pese a esto, Google +1 podría generar un desafío para los sitios web que basan su éxito en la cantidad de visitas y visitantes, ya que un sitio con poca usabilidad, que no satisfaga al público objetivo o que no cumpla lo que promete, desaparecerá ante la competencia.

Otro punto importante son los avisos publicitarios. Si un sitio web que está en AdWords tiene menos referencias positivas que una búsqueda, ¿será menos efectivo, pese a que esté pagando por un lugar estratégico en Google? En definitiiva, la misión de empresa como Mentalidad Web, Certified Partner y expertos en el tema, será mantener los índices de calidad en la subasta asegurando un excelente aterrizaje en las landing page, con el objetivo que los usuarios consideren altamente relevante el anuncio patrocinado y la página de aterrizaje de campaña.

Por el momento, la herramienta saldrá próximamente y de manera exclusiva para google.com. Los  webmasters podrán agregar el código en sus sitios web para unirse al experimento, según ha comentado el Blog oficial de Google.

Google +1 Google +1 Google +1

Nicolás Méndez
Nicolás Méndez (Author)

Nicolás tiene a su cargo el manejo de cuentas nacionales e internacionales: ejecución y análisis estratégico de resultados. Periodista con 5 años de experiencia en plataformas Google. Especialista en la gestión estratégica de SEM y SEO. Especialista en implementación de campañas.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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