Campañas más precisas con Anuncios de Display Responsivos

14 Feb, 2019

Crear campañas y anuncios que se ajusten a los gustos de cada uno de los clientes es un objetivo que toda empresa que busca posicionarse en la web quiere cumplir, pero con tantas personas, sus distintas maneras de pensar y múltiples formas percibir el mundo digital, esta meta se transforma algo difícil de alcanzar.

Con el foco en estos objetivos plataformas como Google Ads trabajan y se adaptan cada año en la búsqueda de herramientas que permita a los anunciantes llegar a sus audiencias de la forma más rápida, clara y cómoda posible. Y en respuesta a esta búsqueda que nacen los Anuncios de Display Responsivos, que pretenden hacer de la tarea titánica de crear anuncios al gusto de cada público, algo mucho más simple.

Este formato logra crear distintas variaciones de anuncios utilizando el material que el anunciante proporciona a la herramienta, diseñando banners que se adaptan de manera automática a los espacios publicitarios disponibles en más de 3 millones de sitios de escritorio y de dispositivos móviles. De esta manera se posiciona como “el nuevo formato de publicidad por defecto para la Red de Display” Deborah Slabodsky, Gerente de medición y datos en Google Latinoamérica.

A través de Machine Learning la plataforma realiza combinaciones utilizando todos los elementos proporcionados por la empresa (ya sean imágenes, descripciones, logos, títulos u otros) hasta llegar al resultado que mejor se ajuste a cada usuario que ve estos anuncios.

Google ha calculado que a través de este tipo de anuncios se podría lograr hasta un 50% más de conversiones cuando se utilicen en conjunto con anuncios de imagen y lograrían un 10% más de conversiones en comparación a aquellos que sólo involucran texto.

Este formato de anuncio entrega 3 ventajas fundamentales, pues realizan combinaciones que se ajusten a los clientes en poco tiempo logrando ser oportunos con nuestros clientes. A través de machine learning está permanentemente optimizando los elementos de los anuncios para entregar resultados más efectivos. Y al poder subir una mayor cantidad de componentes para cada anuncio se conseguirán mejores resultados a menores costos.

Además, los nuevos Anuncios de Display Responsivo podrán ser analizados pieza por pieza, pues la herramienta logra hacer un seguimiento de cada uno de los elementos que conforman el anuncio en sí. De esta manera podremos saber qué partes del banner funcionan y cuáles no, generando contenido cada vez más relevante para los públicos a los que queremos llegar.

En una época en la que el tiempo y el presupuesto son un factor valioso, llega esta nueva herramienta que nos ayudará a no desperdiciarlo y a mejorar nuestro rendimiento en el mundo digital.

Jose Valenzuela
Jose Valenzuela (Author)

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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