Ads.txt: transparentando el negocio de la publicidad digital

20 Sep, 2017

ads

En los últimos años, el internet ha revolucionado la manera de ver el contenido y ha llegado a convertirse en una herramienta de gran influencia, compitiendo con los medios de comunicación e incluso hoy desplazándolos, lo que ha llevado a las empresas o marcas a incursionar en el mundo digital de forma acelerada.

 

Sin embargo, siempre han existido aquellos que, con otras intenciones no muy favorables, se han beneficiado de los ingresos generados por publicidad molesta ofreciendo una mala experiencia a los usuarios y poniendo en riesgo a las marcas al asociarlas con contenidos e imágenes inadecuadas y violentas.

 

Es por esto, que el Laboratorio Técnico de la Oficina de Publicidad Interactiva, IAB Tech Lab, introdujo ads.txt para transparentar la publicidad digital y entregar full control al ecosistema de tecnologías y marcas que hoy desarrollan estrategias publicitarias digitales.

 

Pero, partamos por la base de ¿qué es el ads.txt o Vendedores Digitales Autorizados? Según IAB internacional, “es una nueva herramienta de un archivo de texto simple, flexible y seguro para que los publishers y redes de contenido declaren quién está autorizado a vender su inventario”.

 

¿Cómo funciona la nueva herramienta de Vendedores Digitales Autorizados?

 

De acuerdo a  IAB “La misión del proyecto ads.txt es simple: aumentar la transparencia en el ecosistema publicitario programático”. En consecuencia, los compradores podrán hacer uso de esta tecnología para filtrar a los vendedores no autorizados del inventario de un Publisher.

 

Este archivo tiene registro de todas las empresas que están autorizadas a vender. Del mismo modo, las plataformas programáticas también integran ads.txt para confirmar qué inventario pueden comercializar, permitiendo a los compradores evidenciar la validez del inventario que están adquiriendo.

 

Si te quedaron dudas, en Mentalidad Web te presentamos la siguiente imagen para entender un poco mejor de qué se trata ads.txt.

 

graficoads

El archivo ads.txt acude al inventario que poseen los publisher y se salta toda la cadena de Suply Chain, que es la responsable de gestionar y organizar las actividades de adquisición, producción y distribución de los bienes que una compañía pone a disposición de sus clientes. También, es en donde algunos distribuidores fraudulentos agregan tráfico que no corresponde al inventario que se está enviando al DSP o las marcas.

 

Aquella publicidad no autorizada y que se filtra en la que sí está acreditada, es un constante problema  en el mundo publicitario. De manera que esta herramienta tiene un rol fundamental para transparentar lo que se está comprando.

 

Con ads,txt, gana tanto el comprador que sabe que está adquiriendo a la audiencia indicada, como el Publisher quien, al poner su inventario transparente, tendrá toda la relevancia hacia los clientes, aumentando su visibilidad y sus ingresos.

 

Para una mejor experiencia en nuestros clientes, en Mentalidad Web ya estamos integrando ads.txt con el fin de aumentar el impacto en los anuncios autorizados y que éste suba su rendimiento. Por eso, en los próximos meses les estaremos contando más de nuestra experiencia con la nueva herramienta de control.

Belén López
Belén López (Author)

Content Marketing en Mentalidad Web Ltda.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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