Google Performance Summit 2016: Ads, Mobile y Local

17 Jun, 2016

Google Performance Summit

Google sigue evolucionando en el ámbito publicitario y esta vez aprovechó el Google Performance Summit 2016 para anunciar importantes cambios que se aplicarán en AdWords y Analytics durante esta segunda mitad de año. Con gran foco en el móvil, el objetivo de estas nuevas funciones será continuar facilitando el trabajo de los anunciantes y ayudarlos a enfocar sus estrategias en las audiencias y momentos adecuados. Para entender los cambios que vienen, en Mentalidad Web hicimos una recopilación de aquellos que generarán mayor impacto en tus campañas.

Anuncios con títulos y descripciones más extensas

Los Expanded Text Ads son un nuevo formato de anuncios con descripciones y titulares más largos – por lo tanto, más informativos – lo que podría influir en la decisión de los usuarios de hacer clic en los anuncios. Otro aspecto positivo de este nuevo formato es que ajustará automáticamente los anuncios al tamaño del dispositivo.

Los nuevos límites de texto son de 60 caracteres para títulos y 80 caracteres para descripción. Según los resultados recogidos por Google con este beta, el aumento de texto mejora en un 20% la participación.

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Ajustes independientes de pujas por dispositivo

Otra de las novedades bien recibidas por los anunciantes es que Google permitirá realizar pujas independientes para tráfico de escritorio, móvil y tablet. Gracias a estos ajustes de oferta, podrás determinar la frecuencia con que se mostrarán tus anuncios de acuerdo al valor que le otorgues a un dispositivo, lugar o momento determinado. Además, podrás realizar un análisis de los anuncios en diferentes dispositivos y mejorar el rendimiento de tus campañas por PPC.

Datos demográficos para los anuncios de búsqueda

Luego de dos años en su versión beta, se podrá segmentar los anuncios in-search según edad, género, raza o nivel de ingresos. Por ahora, la segmentación sólo consideraría edad y sexo, pero se proyecta que en los próximos meses se incluirán nuevos aspectos.

Audiencias Similares para Search

Las consultas que realiza el usuario es uno de los datos más importantes en publicidad, ya que nos entrega información sobre la intención de compra de cada potencial cliente. Desde ahora, Google nos entrega una nueva forma de conocer cuáles son los usuarios más calificados para concretar una compra, abriendo una nueva y relevante plataforma para alcanzar a segmentos de clientes que, de acuerdo a su comportamiento previo, tienen más posibilidades de estar interesados en tus productos y/o servicios.

Formato de anuncios dinámicos

Definir el tamaño de la imagen de tu anuncio es una tarea complicada, considerando que cada dispositivo requiere características diferentes. Ya no será necesario que realices incontables versiones de la imagen para que se ajuste a un medio determinado. Ahora todo lo que tendrás que hacer es entrega un título, descripción, imagen y URL y Google elegirá el formato que mejor se adapte a tus necesidades.

De esta forma, podrás visualizar el formato óptimo de tus anuncios en sitios web, plataformas y dispositivos.

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Botones promocionados en Google Maps

Este cambio tiene como objetivo terminar con la brecha entre la interacción online y offline y el comportamiento dentro de la tienda. Hay muchas personas que evitan la compra en la tienda por miedo a la falta de stock. Este problema podría encontrar solución gracias a Google con los contactos promocionados dentro de Google Maps y generar un mayor alcance de publicidad basada en la localización del requerimiento del usuario.

Data Studio 360: Informes en tiempo real de colaboración para Google Analytics

Gracias a esta nueva forma de visualización de datos y presentación de informes, puedes conectar todos tus datos de marketing de tu negocio y transformarlos en informes personalizados fáciles de comprender y compartir. Gracias a Data Studio 360, todos los integrantes de tu organización puedes acceder a los datos y tomar mejores decisiones. Un ejemplo de esta colaboración, es que pueden combinar los datos de Analytics y me AdWords en el mismo informe.

El re-diseño de AdWords

Google ha transformado por completo su diseño y planteamiento de AdWords en un contexto donde los dispositivos móviles han revolucionado los anuncios. En vista de estos nuevos cambios podemos ver como las estrategias digitales pensadas en primera instancia desde el escritorio, ha llegado a su fin. Actualmente, Google hace todo lo posible por ayudarnos a desarrollar estrategias de peso desde dispositivos móviles, considerando que el mobile se ha expandido al punto de generar la mayor cantidad de conversiones.

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Esta serie de actualizaciones confirman que el móvil es el dispositivo hacia el cual se enfocan los esfuerzos publicitarios, ya que funciona como un perfecto generador de conversiones. Aprovechar los micro-momentos y tomar el comportamiento de los usuarios como base de nuestras estrategias, está dando frutos. Si quieres conocer todos los cambios anunciados en el Google Performance Summit 2016, te invitamos a revisar el video oficial del evento.

Amanda Benavides
Amanda Benavides (Author)

Consultor SEO, especialista en Content Marketing.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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