Renata Mikolajczyk

Autor:
Renata Mikolajczyk

Mi aventura con el marketing online comenzó hace 5 años, pero la pasión por Internet la tengo en la sangre por mucho más tiempo. Las primeras experiencias profesionales en esta área las obtuve participando en el proyecto de desarrollo de nuevo portal www.eksportuj.pl; trabajando mayoritariamente en gestión de contenidos y liderando equipo editorial. Los siguientes dos años me desempeñe como especialista en e-marketing en www.pracuj.pl, la bolsa de trabajo más grande de Polonia. Durante ese tiempo adquirí una valiosa experiencia en email marketing usando Responsys Interact, una plataforma de email marketing de clase mundial. Como miembro del equipo de User Experience llevé a cabo también análisis de mercado y de competencia, optimización de sitios y diversos proyectos online con el fin de mejorar la experiencia de los usuarios. Desde hace unos meses vivo en Chile aprendiendo los principios de este nuevo mercado. Soy socióloga de Universidad en Bialystok (Polonia). Me gusta observar y analizar sociedad, ya sea en el mundo real o virtual.

Renata Mikolajczyk

Autor:
Renata Mikolajczyk

Mi aventura con el marketing online comenzó hace 5 años, pero la pasión por Internet la tengo en la sangre por mucho más tiempo. Las primeras experiencias profesionales en esta área las obtuve participando en el proyecto de desarrollo de nuevo portal www.eksportuj.pl; trabajando mayoritariamente en gestión de contenidos y liderando equipo editorial. Los siguientes dos años me desempeñe como especialista en e-marketing en www.pracuj.pl, la bolsa de trabajo más grande de Polonia. Durante ese tiempo adquirí una valiosa experiencia en email marketing usando Responsys Interact, una plataforma de email marketing de clase mundial. Como miembro del equipo de User Experience llevé a cabo también análisis de mercado y de competencia, optimización de sitios y diversos proyectos online con el fin de mejorar la experiencia de los usuarios. Desde hace unos meses vivo en Chile aprendiendo los principios de este nuevo mercado. Soy socióloga de Universidad en Bialystok (Polonia). Me gusta observar y analizar sociedad, ya sea en el mundo real o virtual.

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Fecha:  04 Noviembre 2010
Categorías:   Blog   Google   Tutoriales  

¿Cómo utilizar la herramienta Google Insights? (Parte 1)

Google Insights for Search (Estadísticas de búsqueda de Google) es una herramienta gratuita muy provechosa para campañas AdWords y mejoramiento del comportamiento de las palabras claves en las resultados de búsqueda.

Te permite ver y comparar las más populares frases entre las consultas de búsqueda en una categoría temática determinada, una región del mundo o país, y en el periodo indicado.

Google Insights

Google Insights analiza una parte de las búsquedas web de Google de todo el mundo.

filtro Google Insights

En la herramienta puedes elegir los datos de:

  • Búsqueda web de Google,
  • Google Imágenes,
  • Google Product Search y
  • Google Noticias.

Todos datos de búsqueda están disponibles desde enero de 2004, en cambio los datos de búsqueda de productos, búsqueda de imágenes y búsqueda de noticias – desde enero de 2008. Los datos se actualizan una vez al día con la información del día anterior.

Opciones principales de Google Insights

1. Filtro de datos.

La herramienta te permite refinar los datos sobre la popularidad de las consultas en la búsqueda usando tres parámetros:

Filtro - Estadísticas de búsqueda de Google

2. Búsquedas principales y las búsquedas más frecuentes

Debajo de la diagrama podemos ver dos tipos de datos muy utiles para SEO:

Búsquedas principales

Búsquedas principales (top searches) – lista de palabras clave que gozan del nivel de interés más alto. Estos términos están relacionados con el término que has introducido. En caso de que no se haya introducido ninguno, las búsquedas principales estarán relacionadas con la categoría o el país o territorio elegido.

La interfaz de Google Insights for Search muestra sólo 10 de las entradas para las principales consultas. Más datos se puede exportar en el archivo CSV. La herramienta diferencia también las palabras claves escritas correctamente y con errores.

Estadísticas de búsqueda aplica un filtro automático para los términos de búsqueda de carácter sexual. Las búsquedas principales no incluyen contenido para adultos, a menos que este sea el contenido de los términos de búsqueda introducidos.

Las búsquedas más frecuentes (rising searches) – en esta columna se muestra las consultas de búsqueda, que han experimentado un crecimiento significativo en un periodo de tiempo determinado con respecto al periodo de tiempo anterior.

Por ejemplo la base para un término de búsqueda durante 2008 será 2007. La base de la comparación para solución 2004 – hoy son los datos de 2004 hasta la fecha actual.

Las búsquedas más frecuentes

¿Cómo interpretar estos datos? Por ejemplo el “+70%” al lado de palabra “departamentos en arriendo” significa que la popularidad de la palabra aumentó en un  en un 70% en el período octubre 2009-octubre 2010 en comparación con el período anterior de 12 meses (es decir, octubre 2007-octubre 2008).

Cuando se muestra Desglose “Breakout” en lugar de un porcentaje real, esto significa que el término de búsqueda ha experimentado un cambio en el crecimiento que supera el 5.000%.

3. Previsión.

Otra funcionalidad  muy interesante que ofrece Google es una previsión de las tendencias de búsqueda correspondientes a dichos términos. Considera estas previsiones sólo como estimaciones y no como previsiones exactas. Estas cifras se  muestran como una línea discontinua en el gráfico.

Previsiòn Google Insights

Cómo leer datos de un gráfico de Google Insights for Search?

Recuerda que las cifras del gráfico no representan cifras totales del volumen de búsquedas y se presentan en una escala del 0 al 100. No reflejan el número de búsquedas de una palabra clave determinada, sino el número de búsquedas de un término concreto que se han realizado en comparación con el total de búsquedas realizadas en Google a lo largo del tiempo.

Cuando analizamos por ejemplo el volumen de búsquedas de palabra clave “twitter” en últimos 12 meses en la diagrama debajo vemos que la popularidad más alta de esta pañabra se produjo en marzo. El sistema señala este pick como 100.

Gráfico de Google Insights

En la consecuencia a línea con tendencia descendente significa principalmente la caída en la popularidad de las búsquedas en comparación a todas las búsquedas en este período.

Todos los resultados de Google Insights están normalizados, lo que significa que los datos están divididos por una variable común para compensar el efecto de la variable en los datos.

Si no se normalizaran los resultados y se mostraran los rankings totales, los datos de aquellas regiones que generan el mayor volumen de búsqueda aparecerían siempre en las primeras posiciones de la lista de resultados.

Si buscas “twitter”, ves que Venezuela ocupa el primer lugar y Estados Unidos – el séptimo. Esto NO significa que más gente busca “twitter” en Venezuela que en Estados Unidos. Esto significa que el interés regional de Twitter está más alto en Venezuela. Es decir, no es la popularidad absoluta de la expresión en cualquier región utilizando Google Insights.

En la segunda parte del artículo presentaremos cómo la herramienta Google Insights puede ayudar a tu negocio y por qué vale la pena utilizarla.

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