Google Marketing Live 2021: Los anuncios y lanzamientos del evento para el mundo del marketing digital

09Jun, 2021

El pasado 27 de mayo se realizó la versión 2021 del Google Marketing Livestream, evento en el que la compañía dio a conocer las novedades y lanzamientos relacionados a las herramientas que provee para los trabajadores del mundo del marketing digital. Conoce los lanzamientos y anuncios más relevantes de esta nueva edición del evento.

Google Ads el puente entre los consumidores y los anunciantes:

A raíz del Covid-19 en gran parte del mundo, el marketing digital y los canales de venta online se han transformado en una fuente importante de ventas y han permitido a los usuarios adquirir los productos y servicios que necesitan. Es por eso que Google entiende el gran rol que cumple Google Ads como medio de enlace entre los consumidores y las empresas. 

En este contexto Google presentó Performance Max, un nuevo tipo de campañas basada en objetivo, este formato “permite a los anunciantes de rendimiento acceder a todo el inventario de Ads desde una sola campaña”. Su principal función es complementar el trabajo que realizan las campañas de búsquedas basadas en keywords y así poder encontrar prospectos que generen un mayor número de conversiones de valor a través de todos los canales de Google (Youtube, Display, Discover, entre otros), esto gracias a la optimización en tiempo real que le otorga Smart Bidding.

Google anunció que la página de insights de Ads tendrá una nueva versión con 3 nuevos tipos de estadísticas; Pronósticos de demanda, temas de interés del consumidor e insights de la audiencia. La página de Insights permite a los usuarios consultar sobre las tendencias del mercado al que pertenecen y sobre el rendimiento de su cuenta. Además, informa sobre el aumento en el interés de los productos publicitados y los servicios más relevantes para cada empresa.

También dió a conocer que la segmentación por lista de clientes estará disponible para un mayor número de cuentas pues se ha eliminado el requisito de tener una inversión total de 50 mil dólares. Esto permitirá que las pymes puedan acceder a este tipo de funciones y así potenciar la recuperación de su actividad económica tras la pandemia. La segmentación por clientes permite subir información de los usuarios (recogida desde los sitios web, aplicaciones, tiendas físicas o por cualquier medio en que los usuarios hayan otorgado su información de forma directa a la organización), y utilizarla para captar la atención de los prospectos con anuncios personalizados a través de los canales de Google.

El beta de Conversiones mejoradas se encuentra disponible para los anunciantes que deseen probarlo, es una función que puede aumentar la precisión de la medición de las conversiones incluso en un contexto con menos cookies. Para adquirir la versión de pruebas es necesario comunicarse con el equipo de cuentas de Google. 

Ingresa al blog de soporte de Google Ads para conocer más de los lanzamientos anunciados en el Google Marketing Livestream 2021.

Hacia una automatización del Marketing:

A través de los años Google ha creado diversas herramientas que ayudan a los encargados del marketing a hacer tareas cotidianas y tediosas de forma más rápida, ágil y efectiva a través de la automatización. Herramientas como Smart Bidding, permiten a los anunciantes optimizar las ofertas para obtener más conversiones o conversiones de valor con tan solo unos clics, o como Smart Creatives una herramienta de aprendizaje automático que selecciona y crea la mejor combinación de recursos para utilizar en tus anuncios, adaptándose a cada cliente mejorando el desempeño de tus anuncios.

Es en esa misma línea que se lanza Performance Max y se libera la segmentación por lista de clientes para más organizaciones. Estas herramientas le permitirán a las empresas encontrar a sus audiencias de manera más rápida y entregar mensajes correctos en los momentos indicados a través de todo el viaje de evaluación, exploración y compra del consumidor.

Hacia un mundo sin cookies de terceros:

Google ha dejado en claro que “un ecosistema de anuncios saludable es fundamental para mantener internet abierto y accesible para todos” siempre que se pueda asegurar la privacidad de la información de los usuarios e “invita” a la industria a reconsiderar sus prácticas y a recuperar la confianza de la gente. Es en este contexto que la compañía lanzó en septiembre pasado Consent Mode una herramienta que modifica automáticamente el comportamiento de las etiquetas de Google para respetar las preferencias de consentimiento del usuario en cuanto a las cookies de anuncios y de Analytics.

Además, aclararon que no crearán ningún identificador alternativo una vez eliminadas las cookies de terceros y continúan poniendo sus esfuerzos en iniciativas como Privacy Sandbox, una serie de estándares que tienen por objetivo “crear tecnologías web que entreguen privacidad a los usuarios en línea y que al mismo tiempo brinden a los desarrolladores y empresas las herramientas para construir negocios digitales prósperos para mantener la web abierta y accesible para todos”.

Con este objetivo es que han comenzado a potenciar el uso de first-party data, para que a través del uso de la información que recoge el sitio de cada anunciante para entregar experiencias personalizadas para cada usuario. De ahí que funciones como segmentación por lista de clientes se hayan abierto a una mayor cantidad de anunciantes.

Google comunicó que ayudará a las organizaciones para prepararse al nuevo contexto a través de 4 pilares fundamentales: 

-Ayudar a los encargados del marketing a estar un paso por delante con las nuevas tecnologías que respetan la privacidad.

-Ayudar a las organizaciones a sentar las bases de una medición que funcione a largo plazo aprovechando la First-Party Data. 

-Entregarán información nueva generada a través de machine learning que permitirá llenar los vacíos de datos que pueda provocar la desaparición de las cookies de terceros.

-Finalmente, permitirán a los anunciantes llegar a las personas estén donde estén, ahora y en el futuro, invirtiendo en innovaciones interesantes como canales y formatos.

Sin duda que para todos los encargados de marketing es importante saber cuáles serán las reglas del nuevo contexto en internet una vez que las cookies de terceros desaparezcan, pero tendremos que esperar un  poco más para saber con certeza qué significará para la medición la desaparición de estas y qué alternativas (además de First-Party Data) habrán para seguir entregando experiencias personalizadas para cada usuario.

Si deseas conocer en detalle todos los lanzamientos del Google Marketing Lives puedes visitar el sitio del evento y ver todo el material disponible o puedes visitar el blog de Google Marketing Platform y leer el artículo de resumen que han preparado sobre el evento.

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Jose Valenzuela
Jose Valenzuela (Author)

Periodista, Licenciado en Comunicación Social UNAB. Consultor de Estrategia Digital, Mentalidad Web.

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