Treemaps: La nueva manera interactiva de ver tus datos de Google Adwords

12 Dic, 2014

El equipo de Ingenieros de Google Analytics no deja de sorprendernos, esta vez con el lanzamiento de un nuevo reporte para las campañas en Adwords, con el cual busca representar de manera rápida, jerárquica e intuitiva las principales métricas de tus campañas Adwords.
El nuevo reporte de árbol o TreeMap es una visualización que permite ver los árboles detrás del bosque de información que suponen las campañas. El tamaño de cada cuatro representará la cantidad y estos se les añade una segunda métrica de rendimiento a través de colores verde o rojo según si este es positivo o negativo.

Primero que todo, para acceder a los Treemapping debemos ingresar en Adquisición > Adwords > Treemaps. De forma evidente será necesario vincular las cuentas de Adwords y Google Analytics, de lo contrario no ingresarán las métricas al sistema. Más allá del reporte mismo, ya sabes que la integración de plataformas es un paso obligado para cualquier estrategia que haga eco de las necesidades de negocio.
Al ingresar al reporte, en el caso que tengas varias cuentas enlazadas, deberás seleccionar la cuenta a analizar. Este es uno de los cambios globales que el equipo de ingenieros de Analytics ha introducido en los útlimos meses como mejora a la integración en Google Adwords y Google Analytics.

 

Google-Treemaps-1

 

 

Dentro del reporte, podemos ver la información de las métricas seleccionadas a nivel campañas, grupos de anuncios e incluso palabra clave. En éste podemos ver a simple vista el tráfico que genera cada una de ellas. Los selectores de métricas son en este punto el instrumento escencial para analizar el Treemap de acuerdo a la métrica seleccionada. Actualmente, el reporte te permitirá seleccionar entre CPC, CTR, Nuevas Sesiones, Promedio de duración de la sesión, Tasa de Rebote, Páginas por Sesiones y por Porcentaje de Conversiones.
¿Te interesa mezclar dos métricas fundamentales para tu análisis de resultados? No hay problema, ya que el reporte gráfico funciona como un dashboard en el que aislamos los datos necesarios para la representación.

Las utilidades de este tipo de análisis son diversas, especialmente debido a que puedes ir profundizando las dimensiones y navegar a través de los grupos y las palabras claves de tu cuenta Adwords. Sin embargo, la visión panorámica del tráfico y los ratios de conversión te permitirá analizar los datos de tus campañas desde una perspectiva global, identificando fácilmente dónde está el volumen y dónde la calidad de tu campaña, ya sea en tráfico o conversión.

 

Ideas para replicar en este reporte hay muchas, no obstante, te dejamos aquí algunas que podrían generar un gran impacto para la optimización de la cuenta y analizar la estrategia el rendimiento de tu estrategia marketing:
1. Costo vs porcentaje de convesiones: Nos permite saber si estamos gastando de más nuestro presupuesto y apuntar esfuerzos a los resultados.
2. Clics vs impresiones: Nos permite saber, omitiendo lo que nos diga el CTR, si nuestras campañas están mostrando anuncios de manera efectiva.
3. Impresiones vs CTR: Si bien existen ocasiones en donde el click-through rate es alto en algunas campañas, en la realidad vemos que no cuentan con muchas impresiones, por lo que esta cifra puede resultar engañosa. Si medimos las impresiones contra el CTR, nos aseguramos de ver qué arroja nuestros anuncios y cómo están funcionando estas campañas (ideal para optimizar).
4. Clics vs nuevos usuarios: Simplemente ver el alcance de nuestra cuenta con usuarios nuevos.
5. Nuevos usuarios vs tasa de rebote: Con esto medimos a las personas que ingresan por primera vez y su reacción a nuestra landing page. Tener una página relevante es parte importante del éxito, en especial si con ella podemos generar clientes.

 

Nicolás Méndez
Nicolás Méndez (Author)

Nicolás tiene a su cargo el manejo de cuentas nacionales e internacionales: ejecución y análisis estratégico de resultados. Periodista con 5 años de experiencia en plataformas Google. Especialista en la gestión estratégica de SEM y SEO. Especialista en implementación de campañas.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

[post_title] => Visitas a la Tienda: Nuevo beta lanzado por Google. [post_excerpt] => La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física [post_status] => publish [comment_status] => open [ping_status] => closed [post_password] => [post_name] => visitas-a-la-tienda-nuevo-beta-lanzado-por-google [to_ping] => [pinged] => [post_modified] => 2019-03-22 09:30:44 [post_modified_gmt] => 2019-03-22 13:30:44 [post_content_filtered] => [post_parent] => 0 [guid] => https://www.mentalidadweb.com/blog/?p=9178 [menu_order] => 0 [post_type] => post [post_mime_type] => [comment_count] => 0 [filter] => raw [post_category] => 0 ) [1] => WP_Post Object ( [ID] => 9174 [post_author] => 27 [post_date] => 2019-03-18 09:55:52 [post_date_gmt] => 2019-03-18 13:55:52 [post_content] =>

El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

[post_title] => ¿Branding o Brandformance? [post_excerpt] => El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión [post_status] => publish [comment_status] => open [ping_status] => closed [post_password] => [post_name] => branding-o-brandformance [to_ping] => [pinged] => [post_modified] => 2019-03-22 09:31:43 [post_modified_gmt] => 2019-03-22 13:31:43 [post_content_filtered] => [post_parent] => 0 [guid] => https://www.mentalidadweb.com/blog/?p=9174 [menu_order] => 0 [post_type] => post [post_mime_type] => [comment_count] => 0 [filter] => raw [post_category] => 0 ) ) -->

Entradas relacionadas

Visitanos y en el Barrio Lastarria de Santiago.