Desde el anuncio de Google de que dejará de dar soporte a las cookies de terceros hace ya varios meses atrás, muchos encargados del marketing se preguntan qué es “Privacy Sandbox”. Esto porque Google ha presentado esta iniciativa como la solución a la demanda de privacidad por parte de la normativa formal y los usuarios. En Mentalidad Web te contamos todo lo que se conoce sobre Privacy Sandbox.

¿Qué es Privacy Sandbox?

Un conjunto de estándares que tienen por objetivo “crear tecnologías web que protejan la privacidad de las personas en línea y brinden a las empresas y desarrolladores las herramientas para construir negocios digitales prósperos para mantener la web abierta y accesible para todos”. En palabras simples, busca que los servicios digitales respeten la privacidad del usuario al mismo tiempo que permite a los encargados de marketing entregar experiencias personalizadas y el crecimiento a los negocios.

¿Por qué se crea Privacy Sandbox?

Como respuesta a la necesidad de los usuarios de tener control sobre los datos que recopilan las organizaciones de manera online, Google anunció que en 2022 dejará de dar soporte a las cookies de terceros y comenzó a trabajar en esta iniciativa, y otras funcionalidades que le permitirán a los encargados de marketing respetar la privacidad de los usuarios.

Un sin número de anunciantes y agencias de marketing se han estado preparando para el cambio que se había anunciado para 2022, pero contra todo pronóstico, Google anunció el pasado 1 de Julio a través de Vinay Goel, director de ingeniería de Chrome, que el soporte a las cookies de terceros se extenderá hasta 2023. Respecto al retraso del proyecto de eliminación de las cookies Goel afirmó que “Está claro que se necesita tiempo en todo el ecosistema” para “hacer esto bien”.

Debemos tener en cuenta que normativas como la GDPR en Europa, establecieron que las empresas no podrían recopilar datos que de forma directa o indirecta permitieran identificar a las personas y de ahí que Google anunciara la eliminación de las cookies de terceros dentro de su esquema de medición.

Pero no solo Google ha hecho anuncios importantes en este ámbito, pues Apple también ha hecho cambios relevantes en esta área. Hace algunos meses lanzó la versión 14,5 de IOS para Iphone y una de las grandes novedades que presentó esta actualización es que le entrega a los usuarios la posibilidad de elegir si quiere que las aplicaciones rastreen su actividad entre aplicaciones. Sin duda que esto se transformó en un dolor de cabeza y al mismo tiempo un desafío para empresas como Facebook que tendrán que buscar nuevas opciones para personalizar los anuncios de los usuarios y subsanar los vacíos de información existentes.

¿Cuáles son las bases de Privacy Sandbox?

Las tecnologías desarrolladas bajo Privacy Sandbox cumplen principalmente con 3 objetivos:

-Evita el seguimiento mientras se navega por la web: Busca permitir que los usuarios puedan navegar sin preocuparse de que se esté recopilando su información. 

-Permite que los editores creen sitios sostenibles que respeten la privacidad: Establece que los desarrolladores puedan ganar dinero y llegar a su público sin depender de un sistema de análisis intrusivo.

-Conserva la vitalidad de la web abierta: Los proyectos desarrollados en Privacy Sandbox buscan mantener una web abierta que permita seguir adaptando el contenido según las necesidades de cada usuario, permitiendo el crecimiento económico, siempre y cuando esto venga acompañado de la protección de los datos en línea.

¿Cómo participar de Privacy Sandbox?

Chrome ha invitado a toda la comunidad web a participar en la creación, prueba y optimización de las nuevas tecnologías bajo el alero de Privacy Sandbox. Si deseas participar de la discusión sobre la privacidad en la web puedes unirte a foros como el W3C y si tu organización o área de desarrollo desea participar de los procesos de prueba únete en el siguiente enlace.

Privacy Sandbox fue uno de los temas relevantes presentados en el último Google Marketing Livestream y sin duda será una herramienta importante para el futuro de la medición digital. Puedes revisar los lanzamientos más importantes en nuestro blog o revisar el evento completo en su sitio.

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