Data Studio: Nueva Certificación confirma a Mentalidad Web en la vanguardia en medición digital

17 Abr, 2018

Tenemos buenas noticias para nuestros clientes: el equipo de Google Analytics reafirma nuestra capacidad y especialización en el mercado digital con una nueva certificación en Google Data Studio. Luego de presentar varios casos de negocios ante el equipo Google Analytics y demostrar nuestra capacidad en la integración de datos relevantes para el negocio de nuestros clientes, el equipo de Google ha confirmado nuestra capacidad profesional concediéndonos la certificación en Google Data Studio, herramienta de la Suite Google Analytics para visualizar datos y apoyar la toma de decisiones de estrategias digitales y de negocio.

¿Qué es Google Data Studio?

Data Studio es una herramienta que se integra a diversas fuentes de datos como Google Analytics, Google Adwords o Google Spreadsheet, entre muchas otras, para realizar reportes personalizados fáciles de entender y de accionar para la toma de decisiones digitales. Si compartes un informe o fuente de datos con otro editor, puedes trabajar de forma conjunta con otras personas, en los mismos archivos. Definitivamente, la herramienta adecuada para presentar resultados de digitales y accionar decisiones de negocio.

google data studio post

¿Qué ventajas ofrece?

La ventaja de Google Data Studio es la integración de diversas fuentes de información, la interfaz simple y fácil que ofrece a la hora de presentar los datos. Es aquí donde los paneles de Google Data Studio toman relevancia, ya que permiten recopilar los datos más importantes de las diferentes fuentes disponibles y presentarlos de forma sencilla, entregando KPI accionables para la toma de decisiones de rentabilidad y rendimiento.

Certificación Mentalidad Web

La nueva certificación de Google Data Studio refuerza nuestro compromiso con la calidad y relevancia para nuestros clientes y complementa la larga lista de certificaciones empresariales de Mentalidad Web, lo que nos coloca a la vanguardia latinoamericana del ecosistema digital. Junto con esta certificación el equipo de Mentalidad Web hoy es Partner de Google Analytics para el área de Services and Sales de Google Analytics 360, Google Tag Manager y ahora de Google Data Studio. De igual forma, reforzando nuestro compromiso con la calidad, especialización y relevancia, somos Marketing Partner de DoubleClick, la herramienta de compra programática de Google y tenemos la certificación Premier Partner para Google Adwords. Sin lugar a duda, todas nuestras certificaciones, demuestran nuestros compromiso con la calidad y especialización digital y al mismo tiempo nos entrega nuevos desafíos para seguir brindando más y mejores resultados para nuestros clientes.

Jesús Rodríguez
Jesús Rodríguez (Author)

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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