DoubleClick reconoce como Certified Marketing Partner a Mentalidad Web

21 Mar, 2016

Certified Marketing Partner DoubleClick Mentalidad Web

Un salto cuantitativo en la gestión publicitaria de los próximos años es lo que ofrece Google Doubleclick a través de su plataforma Digital Marketing. Por ello, para que todos nuestros clientes adopten antes que sus competidores las mejores prácticas digitales, es que el equipo de Mentalidad Web viene trabajando hace algunos meses en la adopción de la tecnología y hoy, después de varias horas de trainning y escalamiento, DoubleClick ha listado oficialmente a Mentalidad Web como Partner de su plataforma.

El reconocimiento de DoubleClick es un orgullo para el equipo de Mentalidad Web no solo porque supone un fuerte respaldo a nuestra trayectoria si no que además representa un desafío mayor, al componer el selecto grupo de cerca de 20 agencias mundiales listadas en la página como Partner.

Desde los inicios de Mentalidad Web en 2009, nos hemos focalizado en brindar un servicio profesional de alta especialización con el fin de entregar a nuestros clientes todo el insight necesario sobre sus estrategias digitales. Para ello, todos nuestros profesionales son capacitados y formados en la amplia gama de conceptos digitales y tienen la obligación de comenzar con su proceso de certificaciones Google Adwords y Analytics en cuanto ingresan a nuestra Agencia.

La obtención de la condición de Certified Marketing Partner de Double Click se enmarca en el proceso de certificación que iniciamos ya hace 6 años como señal de transparencia en la inversión publicitaria y de adopción de las mejores prácticas digitales en el mercado.

Recordemos que Mentalidad Web fue además la primera agencia en Chile en obtener la certificación en Google Analytics, es parte de las 109 empresas mundiales Google TagManager Certified Partner y una de las primera a nivel latinomaméricano en ser Agencia Partner de Google Adwords desde el año 2009.

Esta nueva certificación es sin duda un reconocimiento a la labor que hemos desarrollado con nuestros clientes y, por supuesto, es un premio al trabajo de nuestros profesionales quienes a diario implementan las soluciones Google pensando en los objetivos de negocio de nuestros clientes y teniendo como norte las mejores prácticas del mercado.

Pablo González
Pablo González (Author)

Fundador y CEO de Mentalidad Web ha liderado estrategias de marketing digital para empresas big 100 Google tales como GM Chile, Trabajando, Grupos Laureate, Schibted entre otros clientes. Actualmente lidera Mentalidad Web, única agencia Certified Partner de Google Analytics, Certified Partner Google TagManager, Certified Marketing Partner DoubleClick en Chile y Partner de Adwords desde 2009.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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