Digital Intelligence lanza “Guía Práctica de Integración de Google Analytics y Google Adwords”

18 Nov, 2014

Guía Práctica de Integración de Google Analytics y Google AdwordsUna guía para comprender todas las implicancias de la integración entre Google Adwords y Google Analytics fue recientemente presentada por la asociación latinoamericana Digital Intelligence. El documento, que puedes descargar desde el sitio web de la asociación www.digitalintelligence.la pretende contribuir al ecosistema del Marketing Digital en hispanoamérica con información útil y sencilla que ayude a los nuevos anunciantes a acelerar y profundizar el análisis de sus estrategias.

Teniendo en cuenta que ambas herramientas son una poderosa fuente de información para llevar tu estrategia digital mucho más allá de la simple captura de clic, la publicación está centrada en lo que supone esta integración de herramientas, como un aspecto fundamental de cualquier estrategia seria que integre los objetivos de negocio del cliente.

Este material permitirá a sus lectores profundizar respecto a los conceptos centrales de la integración de ambas herramientas, proporcionando un correcto análisis de rendimiento a través de las palabras claves y las segmentaciones de Display, uno de los últimos reportes lanzados por el equipo de ingenieros de Google Analytics, entre otros.

Entre los beneficios de esta combinación de herramientas podemos destacar: Ver información de Google Adwords en tu panel de Google Analytics, importar objetivos y transacciones de comercio electrónico, importar métricas valiosos de Google Analytics dentro de Google Adwords, mejorar las opciones de remarketing, y obtener datos más útiles de los embudos multicanal, entre otros.

Con respecto al aporte multichannels, los reportes se enfocan principalmente en cómo los distintos canales trabajen en conjunto para obtener ventas y/o conversiones, sin embargo, debido a que AdWords y Analytics son hijos de un mismo padre, el equipo Google ha preparado una integración especial entre ambas herramientas, de tal modo de proveer a la estrategia de marketing con AdWords el mejor escenario de análisis para la conversión.
En definitiva, el principal rendimiento de enlazar tu cuenta de Google Analytics con Google Adwords no es otro que mejorar el rendimiento de tus campañas en Google Adwords.

Asociación Digital Intelligence

Digital Intelligence es una iniciativa que busca fusionar el conocimiento y experiencias de Partners certificados en Google Analytics para expandir las buenas prácticas de analítica web en Latinoamérica a través de publicaciones y eventos internacionales. Actualmente forman parte de esta iniciativa: Ábaco Metrics, NeoConsulting y Mentalidad Web.

El primer esfuerzo a raíz de esta alianza fue el desarrollo de una guía sobre una nueva funcionalidad de Google Analytics: Enhanced Ecommerce, la cual permite obtener un análisis más detallado sobre el comportamiento de los usuarios a lo largo del embudo de conversión, proporcionando a la empresa la oportunidad para tomar mejores decisiones. Asimismo, durante 2014 la asociación organizó dos seminarios internacionales en Perú y México, donde participaron ingenieros de Google Analytics quienes compartieron su visión sobre la analítica web.

Para 2015 la Asociación promete seguir lanzando publicaciones y espera expandir sus seminarios internacionales hacia nuevos países hispanoparlantes. Para descargar la guía de forma gratuita puedes acceder desde este link: http://www.digitalintelligence.la/

CONTACTOS:
• Ábaco Metrics: Hebert Hernández +52 (55) 5424 0150 http://abacometrics.com/
• Neo Consulting: Daniel Falcón 005114211090 http://www.neo.com.pe/
• Mentalidad Web: Pablo González +56226643163 www.mentalidadweb.com/

Pablo González
Pablo González (Author)

Fundador y CEO de Mentalidad Web ha liderado estrategias de marketing digital para empresas big 100 Google tales como GM Chile, Trabajando, Grupos Laureate, Schibted entre otros clientes. Actualmente lidera Mentalidad Web, única agencia Certified Partner de Google Analytics, Certified Partner Google TagManager, Certified Marketing Partner DoubleClick en Chile y Partner de Adwords desde 2009.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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