Debate presidencial 2009: Piñera, Frei, Enríquez Ominami y Arrate dejan su huella en Google

23 Sep, 2009

Cuando estamos a horas del debate presidencial que enfrentará por primera vez a Sebastián Piñera, Eduardo Frei, Marco Enríquez-Ominami y Jorge Arrate (TVN a las 22:40 horas), no sólo las encuestas nos entregan cifras a la hora de conocer la relevancia o popularidad de cada uno de los candidatos.

Claro, porque si extraemos las cifras de las Estadísticas de Búsqueda de Google, tenemos nuestros propios resultados. ¿Qué nos dice Google respecto a las búsquedas realizadas de estos cuatro candidatos?

En primer lugar, si tomamos como palabra clave los apellidos de los postulantes, es decir, Piñera, Frei, Ominami y Arrate, tenemos que el interés de búsqueda de los últimos 90 días sitúa en primer lugar a Piñera y en segundo puesto a Frei, que aventaja estrechamente a Ominami. Por su parte, Arrate queda relegado, por lejos, al fondo de esta tabla. Recordemos que los datos entregados por Google Insights for Search sólo arrojan tendencias de búsqueda y en ningún caso representan números exactos; de cualquier forma, las tendencias son claras y nos dan luces sobre las consultas de los usuarios.

Ahora bien, el número de búsquedas ligadas a Piñera se ve beneficiado por palabras como ‘jose piñera’, ‘negro piñera’ y ‘piñera banco talca’, lo que permite concentrar aún más el interés de búsqueda de los usuarios de Google. De hecho, este último término (‘piñera banco talca’) tuvo su peak entre julio y agosto, período en que las búsquedas ligadas a Piñera superaron largamente al resto de los candidatos. Entre quienes buscaron el término ‘piñera’ un alto porcentaje también consultó por ‘ominami’ y frei’. Asimismo, términos como ‘twitter piñera’, ‘piñera banco talca’ y ‘propuestas piñera’, experimentaron un alza significativa dentro de las búsquedas más frecuentes de los últimos 90 días.

Pinera

Frei, en tanto, suma búsquedas ligadas a ‘frei montalva’, ‘eduardo frei montalva’ y ‘gobierno de frei’, además de aquellas relacionadas con su actual candidatura (‘frei 2010’ y ‘frei presidente’). Por su parte, términos como ‘marco enriquez ominami’, ‘programa frei’ y ‘frei 2010’ han experimentado un incremento en las búsquedas relacionadas con el candidato en los últimos 90 días.

frei

En cuanto a Ominami, las búsquedas se concentran en su nombre y todas sus derivaciones: ‘marco ominami’, ‘enriquez ominami’, ‘marco enriquez’, ‘marco enriquez ominami’ e incluso mal escritas como ‘henriquez ominami’. En tanto, en los últimos tres meses, los términos ‘meo’ (sobre todo a partir de agosto cuando empezó a usarse con más preponderancia) y ‘kramer ominami’ (en el mes de julio, coincidiendo con la imitación hecha al candidato) sufrieron un firme aumento.

enriquez

Finalmente, las búsquedas de Arrate sólo están ligadas a su nombre y con un volumen muy bajo, lo que impide el despliegue de mayores resultados.

La competencia de las presidenciales se instaló definitivamente en internet y las intenciones de búsqueda del electorado así lo confirman… Pasado mañana, intentaremos dilucidar qué sucedió con las tendencias de los usuarios post debate TVN.

Rodrigo Carvajal
Rodrigo Carvajal (Author)

Certificado en Google Analytics. Ha participado en la implementación de diferentes estrategias tanto de marketing, SEO y Analítica Web para clientes como Universidad de Las Américas, AIEP, Yapo, Virgin Mobile entre otros. Líder en implementación de proyectos SEO.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

[post_title] => Visitas a la Tienda: Nuevo beta lanzado por Google. [post_excerpt] => La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física [post_status] => publish [comment_status] => open [ping_status] => closed [post_password] => [post_name] => visitas-a-la-tienda-nuevo-beta-lanzado-por-google [to_ping] => [pinged] => [post_modified] => 2019-03-22 09:30:44 [post_modified_gmt] => 2019-03-22 13:30:44 [post_content_filtered] => [post_parent] => 0 [guid] => https://www.mentalidadweb.com/blog/?p=9178 [menu_order] => 0 [post_type] => post [post_mime_type] => [comment_count] => 0 [filter] => raw [post_category] => 0 ) [1] => WP_Post Object ( [ID] => 9174 [post_author] => 27 [post_date] => 2019-03-18 09:55:52 [post_date_gmt] => 2019-03-18 13:55:52 [post_content] =>

El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

[post_title] => ¿Branding o Brandformance? [post_excerpt] => El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión [post_status] => publish [comment_status] => open [ping_status] => closed [post_password] => [post_name] => branding-o-brandformance [to_ping] => [pinged] => [post_modified] => 2019-03-22 09:31:43 [post_modified_gmt] => 2019-03-22 13:31:43 [post_content_filtered] => [post_parent] => 0 [guid] => https://www.mentalidadweb.com/blog/?p=9174 [menu_order] => 0 [post_type] => post [post_mime_type] => [comment_count] => 0 [filter] => raw [post_category] => 0 ) ) -->

Entradas relacionadas

Visitanos y en el Barrio Lastarria de Santiago.