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4 tendencias que marcarán el Marketing Digital en 2022

27 Diciembre 2021 Blog, Estudios, Google, Google Analytics, Noticias, Tag Manager


Con el 2022 a la vuelta de la esquina el mundo del marketing digital ya se encuentra trabajando para encontrar las mejores estrategias que permitan a sus negocios crecer, aumentar sus conversiones y potenciar sus ventas. Por eso, en Mentalidad Web te presentamos 4 tendencias de Marketing Digital que marcarán el 2022.

1.- Privacidad y adaptación al nuevo contexto: Si bien en un comienzo se dió como fecha de término al soporte de las third party cookies para 2022, Google decidió aplazar todo un año (hasta 2023), por lo tanto el 2022, traerá un panorama publicitario y analítico totalmente distinto a los encargados de marketing de las distintas compañías, ya que no solo deberán adaptarse a este nuevo contexto, sino también, alrededor de las herramientas que se pongan a disposición de los usuarios para subsanar los vacíos de información que generará la inexistencia de las cookies de terceros (cómo podría ser FLoC, API enfocada en la privacidad y de código abierto).

Recordemos además, que no solo Google ha realizado cambios en sus plataformas debido a leyes como la General Data Protection Regulation (GDPR), sino también empresas como Apple, que a partir de su actualización a IOS 14.5 deja en mano de los usuarios la elección de permitir o no a las aplicaciones rastrear su actividad en otras aplicaciones. Esta situación generó gran controversia, pues al no activar el rastreo a través de aplicaciones, plataformas como Facebook Ads pierden la capacidad de personalizar los anuncios dependiendo de los gustos de los usuarios generando vacíos de información.

Todo esto va a significar que las empresas tendrán que doblar los esfuerzos para adaptarse a este nuevo contexto de privacidad y las empresas cada vez harán un uso más minucioso de la first party data.

2.- Google en el centro de la medición digital: Analizar los datos de alcance y frecuencia de las campañas, entrega información precisa sobre cuántos usuarios vieron nuestros anuncios y con qué frecuencia, es por esto que Google durante el 2021, lanzó nuevas herramientas y funcionalidades para sus diferentes soluciones: Google Analytics 4, Google Tag Manager Server Side, Consent Mode, Privacy Sandbox, entre otras, con las que busca mejorar las capacidades para la medición de nuestro rendimiento en nuestros sitios web y aplicaciones para móviles. Abriendo un mundo de posibilidades y a la vez un desafío a los profesionales del marketing este 2022.

3.- Adiós a los anuncios expandidos ¡hola a los anuncios responsivos!: En agosto, Google comunicó que el 30 de julio de 2022, pondrá fin a los anuncios de texto expandido, en su lugar lo pasarán a utilizarse los anuncios de búsqueda responsivos, pues estos “serán el único tipo de anuncio de búsqueda que se podrá crear o editar en las campañas de Búsqueda estándares”.

Los anuncios de Búsqueda Responsivos combinan tu creatividad con los beneficios del aprendizaje automático, ayudándote a mostrar anuncios más relevantes a los usuarios. De hecho, los anunciantes que han cambiado de los anuncios de texto expandido, a los anuncios de búsqueda responsivo, en promedio logran convertir un 7% más con un costo por conversión similar.

4.- Potencia la experiencia híbrida de tu ecommerce: Un  44% de las personas que compraron en un retail online eran nuevos e-shoppers. Lo que hace unos años era impensado y se traduce en que hoy por hoy, un 65% de las personas prefiriera comprar online en los últimos eventos de descuento del año en curso.

Sin embargo, con el levantamiento de las restricciones de movimiento en los diversos países del mundo, es inevitable que gran parte de los compradores prefieran tener una experiencia híbrida con el fin de ver físicamente los productos que necesitan, pero que al mismo tiempo desean aprovechar los descuentos que puedan entregar en el sitio web o aplicación.

Por lo tanto, es importante estar preparados para entregar experiencias híbridas sobresalientes, con aplicaciones que permitan escanear los productos y comparar los precios en las distintas plataformas. De esta forma seremos capaces de satisfacer las necesidades del 55% de usuarios nuevos que seguirán comprando de manera online

Si bien no todo está dicho, sin lugar a dudas el 2022 nos traerá consigo muchas sorpresas y, para empezar, te hemos querido dar estas cuatro. Dependerá de tu negocios cuál será el más importante.

Estas y otras novedades que puedes ver en nuestro blog marcarán el 2022 del mundo del marketing digital. Si aún no estás preparado para algunos de estos cambios ¡Nosotros te ayudamos! Escríbenos en comercial@mentalidadweb.com y te ayudaremos a llevar el marketing digital de tu negocio al siguiente nivel.