¿Qué es First Party Data y cuál es su relevancia para la medición digital?

12Jul, 2021

En los últimos años la medición digital se ha visto en la necesidad de adecuarse a la exigencia de los usuarios y a las nuevas normas sobre el uso de datos de las personas en la web. De ahí que First Party Data ha sido nombrada como una de las grandes formas de suplir la desaparición de las cookies de terceros para 2023. Entonces ¿Qué es First Party Data? Y ¿Cuál es su relevancia? En Mentalidad Web te contamos esto y más.

¿Qué es First Party Data?

First Party Data son todos aquellos datos que una organización recolecta de primera fuente, es decir, toda aquella información que obtenemos a través de nuestro sitio web, CRM, redes sociales, aplicaciones e incluso aquella información que recopilamos offline. Una gran ventaja de este tipo de datos es que no se depende de un tercero para obtenerlos, por lo tanto, no se ven afectados por la desaparición de las cookies de terceros. 

¿Por qué se hace tan relevante la First Party Data?

Con la futura desaparición de las cookies de terceros, los datos de primera fuente y las herramientas basadas en estos parecen ser la solución para poder continuar entregando experiencias personalizadas para cada uno de los usuarios. Así lo dejó en claro el pasado Google Marketing Livestream, en que se mencionó la gran importancia que tomará esta información para la medición digital.

¿Qué beneficios tiene el uso de First Party Data?

En el contexto de privacidad actual con leyes como la RGPD, la First Party Data nos ahorra las preocupaciones por la procedencia de los datos disminuyen pues tiene total conocimiento del origen de estos.

Recopilar datos de primera mano no implica un gasto para las organizaciones, por lo tanto, es completamente rentable si cuentas con un equipo competente para realizar el análisis y reporting de la información. 

Por otro lado, recolectar este tipo de datos es relativamente sencillo, sobre todo para aquellos que usan plataformas de administración de datos como Google Analytics.

¿Qué soluciones de Google funcionan en base a First Party Data?

Algunas de las soluciones que entrega o recomienda Google a los encargados del marketing para el trabajo de los datos de primera fuente son:

-One Google Tag: Es una solución basada en First Party Cookies ayudando a los encargados del marketing a preservar la integridad y precisión en las mediciones y las señales que alimentan las optimizaciones de pujas.

-Enhanced Conversions: Permite preservar la medición de conversiones cuando las cookies no están disponibles, permitiendo una atribución de media más precisa.

-GA4: La nueva versión de Google Analytics tradicional y que Google ha confirmado que es el futuro de la medición, pues cumple con todas las normativas de privacidad y al mismo tiempo entrega nuevas capacidades a los encargados del marketing.

-CDP: Customer Data Platform es un sistema de marketing que tiene como objetivo unificar la información de los usuarios que se recopila a través de los canales de marketing y otros que posea la organización para permitir el modelado de clientes. Esto permite a las empresas optimizar el tiempo y la orientación de los mensajes y las ofertas que se entregan a los prospectos.

Diversas son las razones para aprovechar los datos de primera fuente y así mismo existe toda una variedad de herramientas pensadas en la privacidad de los usuarios y en la medición digital que están basadas en First Party Cookies. Prepárate para el nuevo escenario de la medición digital y continúa entregando experiencias espectaculares a tus clientes.

¡Tener un sitio web o aplicación y no recopilar información sobre tus usuarios puede ser el error más grande que puede cometer tu organización! Así que si aún no sabes cómo empezar a hacerlo contáctanos y te ayudaremos a mejorar tu estrategia digital gracias a tu First Party Data. Puedes escribirnos a comercial@mentalidadweb.com o contactarnos a través de nuestras redes sociales.

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Jose Valenzuela
Jose Valenzuela (Author)

Periodista, Licenciado en Comunicación Social UNAB. Consultor de Estrategia Digital, Mentalidad Web.

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