Nueva solución para sincronizar tus claves de organización con Google Analytics

06 Dic, 2018

Cloud Identity es una herramienta de administración de contraseña y sincronización de SSO, LDAP que funciona en combinación con Google Analytics y Google Analytics 360. Este, fue anunciado en el último Cloud Next y según www.support.google.com puedes gestionar tus usuarios, aplicaciones y dispositivos desde una ubicación central, como la consola de Google.

Hay una versión gratuita, Cloud Identity Free Edition, que puede alojar hasta 50 usuarios e incluye los servicios principales de Identity y la gestión de puntos de acceso. Ofrece cuentas de Google gestionadas gratuitas a los usuarios que no necesitan servicios de G Suite y cuentas de Cloud Identity con otros servicios de Google.

La versión Cloud Identity Premium Edition ofrece diversos servicios de seguridad de empresa y gestión de aplicaciones y dispositivos. Incluye el aprovisionamiento automático de usuarios, la lista blanca de aplicaciones y las reglas para automatizar la gestión de dispositivos móviles.

Resumen de los principales beneficios de Cloud Identity

Puedes crear cuentas de Cloud Identity gratuitas para cada usuario, que serán independientes de las cuentas de G Suite de pago. Cloud Identity Free Edition ofrece servicios comunes, como el inicio de sesión único y verificación en 2 pasos.  La aplicación básica de códigos de acceso con Cloud Identity y gestión avanzada de códigos de acceso con Cloud Identity Premium.

¿En qué se diferencia esto de la administración de usuarios a través de la API de administración de Google Analytics?

La sincronización LDAP elimina la opción del usuario para iniciar sesión en la cuenta de Google y, por lo tanto, en Google Analytics, pero la dirección de correo electrónico seguirá apareciendo en la interfaz de usuario como usuario. Además, el SSO y la administración de contraseñas no están disponibles a través de la API de administración.

Ya sabes, sincronizar tus claves de la organización para autenticar automáticamente Google Analytics puede ser muy fácil y está a tu alcance. Como último consejo, no olvides consultar la diferencias entre la versión premium y la gratuita para que tu experiencia con Google Analytics pueda escalar dentro de tu organización.  

Iyi Rodriguez
Iyi Rodriguez (Author)

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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