Novedades que trajo Google Marketing Live 2018

03 Sep, 2018

Mentalidad Web estuvo presente en uno de los eventos más grandes del Marketing Digital a nivel mundial, Google Marketing Live 2018, llevado a cabo en San José, California y donde estuvieron presentes reconocidos expertos de Google ¿Quieres saber cuáles fueron las novedades que nos trajo este evento lleno de innovación digital? Aquí te contamos los lanzamientos más destacados de nuestros productos Google y como el machine learning se encuentra presente en cada uno de ellos, oportunidad que nos lleva a entregar una mejor asistencia.

El cambio más relevante fue el nuevo producto de Google, que unifica a DoubleClick y Suite Google Analytics 360, bajo una única marca llamada Google Marketing Platform, que brinda nuevas funcionalidades y una mayor eficacia a las empresas. Permite integrar desde un solo lugar los diferentes productos de Google.

La velocidad de carga en una web es muy importante para conseguir conversiones, así que, si quieres saber cuanto es la velocidad de tu web en mobile,  el Comparador de Velocidad, es el indicado, te permite saber también el impacto de los anuncios, ya que si una página web móvil tarda más de 15 segundos en cargar, los usuarios probablemente abandonen el sitio sin realizar ninguna acción de valor, perdiendo una potencial compra. Esta herramienta mide en una escala de 1 a 10 puntos, donde 1 demuestra que la página es sumamente lenta y 10 que es extremadamente rápida, y se basa en una relación entre la velocidad de la página y la tasa de conversión potencial. Aquí aplicamos la consigna “1 segundo, 1 click”.

Si quieres optimizar tu rendimiento en función de tus objetivos, esta nueva implementación de Google te gustará. Automated feeds for shopping, te ayuda a escanear sitios web para generar un feed de manera automática y Google te asesora para conseguir el resultado que deseas. También, tiene una integración con la plataforma Ecommerce. Por ejemplo Shopify, puede manejar la campaña desde allí.

La plataforma más famosas de videos en internet, Youtube, también tuvo algunos cambios, basado en el crecimiento que ha experimentado de un 150% en conversiones. Es por ello, que presentaron Trueview for reach, optimización en base a alcance; Trueview for action, Call to Action, antes, durante y al final de los videos del anunciante; y Maximize lift bidding, Machine learning para optimizar recordación.

Para que tu experiencia sea perfecta, las Campañas inteligentes con Google Ads presentan algunas novedades. Además de trabajar con Machine Learning, Google busca mostrar los anuncios adecuados, segmentando el público. Las ventajas de estas campañas son:

  • Smart Campaigns: Se configura en poco tiempo y va enfocada en las pequeñas y medianas empresas  así como en los anunciantes nuevos.
  • Smart Shopping: Maximiza el valor de conversión y optimiza el rendimiento en función de los objetivos.
  • Local Campaigns: Posee una configuración simple y busca aumentar las visitas físicas.
  • Hotel Campaigns: Mejora la gestión de campañas para los grupos hoteleros.

Los formatos de anuncio para la red de búsqueda, fueron novedad en este gran evento. Responsive Search Ads te permite la creación automática de anuncios basada en inputs por el anunciante. Tiene varias características positivas, es flexible, simplifica la creación y testeo; posee múltiples combinaciones y además, podemos tener un 90% más de texto en comparación a los anuncios actuales.

La séptima novedad que nos trajo el Google Marketing Live 2018 es un avance muy significativo en el tema mobile, y se trata de Cross Device Reporting, que combina data de usuarios, usando múltiples dispositivos, de esta manera, tenemos la data del usuario independientemente del dispositivo que use. Asimismo, Google Analytics puede entender que un usuario que compra $300 desde el teléfono y $300 desde el computador es el mismo, así puede medir el valor de un usuario; y Cross Device Remarketing, el cual muestra anuncios a los usuarios que han visitado la página recientemente, permitiendo llegar al mismo público a través de todos sus dispositivos.

Para comprender mejor a los clientes y ofrecer una mejor experiencia, finalmente, tenemos la nueva integración de la plataforma de comercialización Salesforce con Google Analytics 360, que brinda a los profesionales del marketing poder analizar los datos de interacción del cliente en un solo lugar, también Machine Learning para establecer predicciones en base a la información de los usuarios, marcación de campañas a sólo un clic, potenciamiento de las campañas de email e integración que permite compartir audiencias de Google Analytics 360 con Marketing.

Iyi Rodriguez
Iyi Rodriguez (Author)

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

[post_title] => Visitas a la Tienda: Nuevo beta lanzado por Google. [post_excerpt] => La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física [post_status] => publish [comment_status] => open [ping_status] => closed [post_password] => [post_name] => visitas-a-la-tienda-nuevo-beta-lanzado-por-google [to_ping] => [pinged] => [post_modified] => 2019-03-22 09:30:44 [post_modified_gmt] => 2019-03-22 13:30:44 [post_content_filtered] => [post_parent] => 0 [guid] => https://www.mentalidadweb.com/blog/?p=9178 [menu_order] => 0 [post_type] => post [post_mime_type] => [comment_count] => 0 [filter] => raw [post_category] => 0 ) [1] => WP_Post Object ( [ID] => 9174 [post_author] => 27 [post_date] => 2019-03-18 09:55:52 [post_date_gmt] => 2019-03-18 13:55:52 [post_content] =>

El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

[post_title] => ¿Branding o Brandformance? [post_excerpt] => El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión [post_status] => publish [comment_status] => open [ping_status] => closed [post_password] => [post_name] => branding-o-brandformance [to_ping] => [pinged] => [post_modified] => 2019-03-22 09:31:43 [post_modified_gmt] => 2019-03-22 13:31:43 [post_content_filtered] => [post_parent] => 0 [guid] => https://www.mentalidadweb.com/blog/?p=9174 [menu_order] => 0 [post_type] => post [post_mime_type] => [comment_count] => 0 [filter] => raw [post_category] => 0 ) ) -->

Entradas relacionadas

Visitanos y en el Barrio Lastarria de Santiago.