Vuelve Digital Intelligence LAB, el primer workshop en Chile de Analítica Web

06 Oct, 2016

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Tras un exitoso debut 2015, Digital Intelligence LAB vuelve a Santiago de Chile el próximo 3 noviembre, un encuentro donde podrás conocer las últimas tendencias e innovaciones en Marketing y Analítica Web junto a destacados expertos a nivel mundial de Google Inc.

El evento se realizará desde las 08:30 horas en Hotel Noi, ubicado en Nueva Costanera 3637, Vitacura, Santiago. La jornada abrirá con exposiciones especializadas como “User Centric Analytics” y “Consumer Decision Journey” para generar resultados, y finalizaremos el evento con sesiones prácticas de trabajo, donde daremos a conocer casos de éxito y metodologías para aplicar de manera óptima las herramientas de Google y sacar el máximo provecho a tu negocio.

Pese al alto nivel de conocimiento técnico de los speakers invitados, las exposiciones estarán orientadas a apoyar el trabajo de cada uno de los profesionales y empresas que asistirán al evento a través de un lenguaje claro y directo, siendo nuestro objetivo final que los participantes puedan aplicar conocimiento de manera efectiva en sus estrategias digitales.

Liderarán las exposiciones Madhu Kallazhi, Senior Staff Software Engineer de Google y Scott H Herman, Google Product Manager, Google TAG Manager y Google Implementation Lead.

Organiza el evento, Mentalidad Web, agencia digital especializada en Marketing y Analítica Web, reconocida por Google Partner de Google Analytics y Google Tag Manager.

Panelistas invitados desde Google Inc:

Madhu Kallazhi: Pertenece al team Google San Francisco, Estados Unidos, como Senior Staff Software Engineer de Google.

Scott H Herman: Pertenece al team de Google California, Estados Unidos, donde hoy se desempeña como Google Product Manager, Google TAG Manager y Global Implementation Lead, Google Analytics Premium. Lidera el equipo global de implementación de Google Analytics Premium, potenciando el trabajo de empresas de distintas industrias a través de datos procesables y medición eficaz. Ha sido un apoyo fundamental para el equipo de Google Analytics Premium con la idea de entregar servicios de clase mundial.

Junto a un representante de cada una de las agencias que conforman la alianza Digital Intelligence Latam: Ábaco Métrics (México), Neo Consulting (Perú), MiWeb (Costa Rica) y Mentalidad Web.

Conoce todos los detalles y asegura tu cupo al evento entrando al siguiente link:

Sitio oficial Digital Intelligence 2016

¡Los esperamos!

Amanda Benavides
Amanda Benavides (Author)

Consultor SEO, especialista en Content Marketing.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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