Novedades DoubleClick: Anuncios más rápidos y escalables

21 Jul, 2016

DoubleClickAnuncios

Tal como ocurrió en el Google Performance Summit 2016, las innovaciones anunciadas este martes por DoubleClick se enfocaron principalmente en el móvil con la idea de seguir apoyando a marcas y agencias a optimizar la experiencia publicitaria de los usuarios en la web.

Anuncios más rápidos

Google está trabajando por mejorar los tiempos de carga de los sitios móviles, cuyo promedio hoy es de 19 segundos: demasiado si se trata de la web. Por lo tanto, es necesario tomar como prioridad la velocidad de nuestros sitios, ya que al aumentarla, pueden llegar a duplicar sus ingresos en relación a los que demoran más de 10 segundos.

Para ayudar a los anunciantes a mejorar estos tiempos, DoubleClick anunció su unión con una comunidad global de compañías tecnológicas para lanzar el código abierto Accelerated Mobile Project (AMP). Según los primeros análisis, las páginas web móviles que utilizan AMP HTML, son 4 veces más rápidas y utilizan 10 veces menos datos que el promedio de páginas web móviles que no lo utilizan.

Pero no basta con agilizar el tiempo de carga de nuestros sitios, por lo que DoubleClick entregó dos nuevas características para mejorar la experiencia publicitaria en dispositivos móviles:

AMP de Anuncios: La mayoría de las campañas no están completamente optimizadas para móvil. AMP for Ads permite crear grandes diseños en AMP HTML, para que tanto el contenido de la página como el de los anuncios, carguen simultáneamente a mayor velocidad.

AMP Landing Pages: Páginas rápidas y personalizadas que, al momento en que un usuario hace clic en el anuncio de AMP, la experiencia continúa siendo ágil. AMP Landing Pages también se construyen con AMP HTML. Así, las agencias utilizan el mismo proceso para crear estas páginas como lo hacen las con contenido de AMP.

Próxima generación de anuncios DoubleClick

Durante 2015, Google ayudó a los editores a adoptar anuncios nativos que coincidieran con el estilo del contenido en el cual se insertaban. Este proceso aún es en gran parte manual, por lo que DoubleClick anunció algunos cambios para agilizar la adopción del formato. 

Por primera vez, los anunciantes podrán comprar anuncios nativos mediante Programmatic en DoubleClick Bid Manager para todas las pantallas. Los anunciantes podrán cargar los componentes (título, imagen, texto, etc) y DoubleClick los ensamblará y adaptará automáticamente al contexto y formato del sitio o aplicación en la cual se aloja.

A través de una solución completa de anuncios nativos, DoubleClick ofrece a los editores la posibilidad de crear un inventario de anuncios  a través de la web y aplicaciones disponibles mediante programación o venta directa.

Crear valor con Programmatic

Ante los buenos resultados, las marcas siguen invirtiendo en compra programática. DoubleClick anunció su asociación con Time Warner Inc., una de las marcas de entretenimiento más grandes del mundo, por lo que la plataforma trabajará con empresas y marcas como CNN, Game of Thrones y Silicon Valley y también con Time Warner para compra automática, publicación de anuncios y medición a nivel mundial.

Estas son las cifras que ha obtenido Time Warner respecto al impulso de sus plataformas:

  • Programmatic video logró aumentar en más de 6 veces los ingresos para la televisión y los medios con DoubleClick for Publishers.
  • El gasto en formato de video para anunciantes creció más de 7 veces con Programmatic Direct usando DoubleClick Bid Manager.
  • El número de negocios en Programmatic Direct con DoubleClick Ad Exchange se triplicó.

Gracias al trabajo de DoubleClick ha mejorado significativamente la experiencia de usuario. Hoy, se han logrado anuncios mucho más ágiles y atractivos, al igual que los sitios en los cuales se distribuyen.

Si quieres revisar el evento completo, haz clic aquí.

Fuente: DoubleClick by Google

Amanda Benavides
Amanda Benavides (Author)

Consultor SEO, especialista en Content Marketing.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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