Cómo ganar en Posicionamiento SEO y campañas

27 May, 2016

Realizar un buen Posicionamiento SEO en tu landing page es la manera más efectiva de aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda. Esto, apoyado con una inversión en campañas, hará que tu negocio siempre sea visible. Y recuerda que una página con un excelente Posicionamiento SEO logra un mejor Quality Score de campaña, lo que reduce el valor del CPC.

Posicionamiento SEO y el momento cero de la verdad - zmot

Cómo aplicar posicionamiento SEO en tu landing page

Nuestro primer consejo es que apuestes por la relevancia de la palabra clave utilizada en la categoría de producto. Además debes incluirla en el título, descripción, H1, URI, meta-description, nombre y ALT de la imagen.

  • Etiqueta Title: Es el tag de HTML que se muestra como el título de la página en los resultados de búsqueda orgánicos.

 

<title>Título de la página | Nombre de la Sección | Sitio Web</title>

 

  • Descripción: Un resumen del contenido de la página en no más de 156 caracteres. Este resumen debe incluir palabras clave de marca y producto. De esta forma, el usuario tendrá un resumen claro del contenido antes de entrar a ella.

e-Commerce meta-description

 

  • H1: Es el título visible de la página. Por lo tanto, al igual que el title, debe ser atractivo y estar relacionado con los conceptos relevantes de la landing page.

H1 e-Commerce

 

  • URI: Este fragmento de la URL debe corresponder con el title y H1. Para que sea SEO friendly, debe ser en minúsculas, sin caracteres especiales y con guión medio en vez de espacio.

 

Ejemplo: www.sitioweb.cl/promocion-celulares/

 

  • Imágenes: Deben contener keywords relevantes en el nombre de archivo, por ejemplo: “promocion-celulares.jpg”.

SEO eCommerce

 

  • ALT: El atributo alt de la imagen destacada define en un pequeño fragmento de texto el contenido de la misma. Esto ayudará a Google a indexar la imagen y mostrarla en los resultados.

<img src=”./promocion-celulares.jpg” alt=”Promoción Celulares” />

Cómo aplicar SEM en tu landing page

En SEM recomendamos posicionar tu grupo de anuncios con la keyword relevante del producto. De esta forma, podrás capturar un segmento más específico de clientes.

Ejemplo: [promoción celulares] apunta a la palabra clave específica “promoción”, y además incluye la palabra clave de categoría de productos que se quiere promocionar, “celulares”. Ambas crean una keyword exacta de búsqueda, [promoción celulares].

No es necesario que tus anuncios ocupen siempre el primer lugar en los resultados de búsqueda pagados. Hay agencias que invierten todo su presupuesto de una sola vez, lo que las mantiene compitiendo durante poco tiempo.

Te aconsejamos partir de a poco para mantenerte compitiendo no sólo el primer día, sino para que tu presupuesto alcance los tres días que dura tu campaña.

Planifica el Posicionamiento SEO y SEM de tus campañas con tiempo. El trabajo que pongas en esto va en directa relación con el éxito de los objetivos de tu negocio.

Amanda Benavides
Amanda Benavides (Author)

Consultor SEO, especialista en Content Marketing.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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