Viewability: Mide y optimiza el redimiento de tus anuncios

17 May, 2016

viewability

Que tus anuncios existan en Internet no garantiza el éxito inmediato de tus campañas. Para destacar, tus anuncios deben estar diseñados de acuerdo a los intereses de tu público objetivo y a su comportamiento como consumidores digitales. En esta tarea, Viewability se levanta como una herramienta fundamental, ya que gracias a ella podemos conocer valores reales de visibilidad de nuestras campañas y los factores que nos ayudaron a alcanzarla.

Hace ya bastante tiempo se comenta que Viewability podría una de las métricas de valor de 2016, ya que nos permitiría conocer con mayor precisión el alcance de nuestras campañas de Display. Pero, ¿en qué consiste?

Entendemos como Viewability a la serie de criterios que debe cumplir un anuncio para considerarse una impresión visible y no “invisible” por falta de scroll, uso de bloqueadores de publicidad, problemas con el tiempo de carga, entre otros factores que podrían dejarlos fuera de la vista de los usuarios.

Para aplicarlos, Google ha trabajado con el Media Rating Council con el estándar propuesto por el Interactive Advertising Bureau, definiendo como impresión visible a los anuncios que cumplen con los siguientes requisitos:

  • El anuncio debe aparecer en pantalla al 50% (como mínimo) durante un segundo o más.
  • Para los anuncios de más de 242.000 pixeles, al menos un 30% de los px deben ser visibles en la ventana del navegador.
  • Para los anuncios de video de escritorio, el 50% de los pixeles deben ser visibles en la ventana del navegador por 2 segundos continuos.

Si tu anuncio cumple con alguno de estos criterios, es Viewable.

Factores que influyen en la visibilidad de tus anuncios

Según el artículo de Google 5 Factors of Display Viewability, destacamos algunos puntos que deberías considerar para mejorar la visibilidad de tus anuncios y, con ello, el rendimiento de tus campañas:

  • La posición de nuestros anuncios en la página es relevante. El espacio que otorga mayor visibilidad es “above the fold”, esto es, justo sobre el último segmento de la página visible (sin realizar scroll).

PagePositionViewability

  • La mayoría de los anuncios visibles son verticales, ya que se mantienen en la pantalla mientras los usuarios se desplazan por ella. El display de 120×240 y el de 240×400, encabezan la lista.

SizeViewability

  • “Above the fold”, no siempre es sinónimo de visibilidad. Por lo tanto, no es por sí solo el mejor indicador. Los anuncios situados below the fold, también alcanzan niveles considerables de visibilidad (40%).

AboveViewability

  • El porcentaje de visibilidad depende de la industria. Los mayores índices de visibilidad se lo llevan las Comunidades Online, Juegos, Artes y Entretenimiento y Trabajo y Educación.

IndustriesViewabillity

¿Qué ganamos midiendo el Viewability de nuestras campañas?

Gracias a esta nueva forma de valorar las impresiones visibles de un anuncio, se genera un cambio significativo en la venta de publicidad online, ya que afecta el valor preciso asignado a las ventas y los puntos de contacto en las rutas de conversión (Modelos de Atribución). De esta forma, los anunciantes obtendrían mayores garantías de llegar a su público objetivo, optimizar la inversión y dejar de pagar por publicidad que no ha sido vista.

Según pruebas realizadas por Google, al medir la visibilidad de los anuncios gráficos con la tecnología Active View (según el estándar del MRC), los porcentajes de conversión mejoran hasta en un 50% en los anuncios visibles los que, a su vez, generan un reconocimiento de marca del 10.3%.

¿Las promesas de un mayor Viewability? Mejor rendimiento de la marca y de la campaña.

En Mentalidad Web ya hemos incorporado la métrica de Active View a nuestros productos publicitarios. Gracias a DoubleClick DM , integramos herramientas específicas para gestionar las campañas publicitarias en un espacio de trabajo que nos otorga una visión ampliada de nuestros anuncios. Así, tenemos acceso al comportamiento de los usuarios, lo que nos ha permitido desarrollar las estrategias de Marketing en la dirección correcta.

Viewability es sin duda una herramienta de valor para entender a los usuarios en base a sus acciones. Disponer de toda esta información nos permite mejorar nuestras prácticas y tomar buenas decisiones para las campañas de nuestros clientes.

Amanda Benavides
Amanda Benavides (Author)

Consultor SEO, especialista en Content Marketing.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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