Google sepulta a Flash y da un giro definitivo hacia HTML5

31 Ago, 2015

En febrero pasado Google anunció que su navegador Google Chrome descontinuaría el soporte de Flash a contar del 1 de septiembre, con el objetivo de ahorrar energía e incrementar la rapidez al momento de cargar las páginas.

Pese a las diversas dificultades que presentaba Flash en experiencia de uso, carga y usabilidad, la tecnología había sobrevivido como estándar de animación web por casi 15 años y últimamente se había posicionado como estándar publicitario. Flash parecía invencible, sin embargo los avances en código HTML y las nuevas metodologías de programación han empujado a la industria hacia el HTML5 y las nuevas características del estándar barrieron en poco tiempo con un invencible de la industria digital.

Así fue como Google comenzó a experimentar con el estándar en sus plataformas publicitarias y luego de más de un año de pruebas Google da un paso al frente para sepultar definitivamente a Flash y dar paso a la tecnología de animación a través de  HTML5.

Entre las ventajas de empezar a utilizar este formato HTML5 están que mejorará el alcance y la creatividad de cada pieza y permitirá el desempeño de animaciones de bajo peso y alta calidad en todos los navegadores y tipos de dispositivos en la Red de Display de Google.

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Si actualmente posees piezas publicitarias SWF en las plataformas de Google lo mejor será que corras a actualizar el modelo de desarrollo de Flash a HTML5 o que las reemplaces por anuncios de imagen, sin embargo, si utilizas las plantillas para crear anuncios de Display de los mismos sistemas publicitarios, es muy probable que dichas piezas se migren automáticamente al nuevo estándar. De cualquier forma, te recomendamos estar atento al cambio para que el rendimiento de tus campañas no se vea afectado por la descontinuidad de alguna de tus piezas creativas.

Para tener en cuenta

Considera que la mayoría de los anuncios SWF cargados dentro de Google Adwords deberían migrar automáticamente a HTML5 si es que el sistema no los ha convertido aún. En el caso que tengas anuncios en SWF  que no pueden convertirse automáticamente a HTML5 y plantillas de anuncios Flash de la Galería de Anuncios de AdWords, recuerda que estos anuncios continuarán sirviéndose solo hasta Septiembre de 2015 excepto en Chrome 45+.

Las recomendaciones hechas por Google sugieren el uso de Google Web Designer una herramienta profesional de HTML5 gratuita que permite desarrollar creatividades HTML5 animadas para subir a AdWords.

Si están utilizando actualmente alguna de las plantillas de anuncios dinámicos en Flash, estas continuarán mostrándose después de Septiembre, excepto en Chrome 45+ y desde Google nos sugieren que es mejor reemplazarlas por una de las plantillas de anuncios HTML5 para mantener el rendimiento.

En Mentalidad Web estamos trabajando desde hace bastante tiempo en la implementación del nuevo formato HTML5 para los anuncios de Google, esto con el objetivo de optimizar el buen funcionamiento de los anuncios en este nuevo formato.  Finalmente todas las campañas que se envíen a través de AdWords o cualquier herramienta de terceros pasarán definitivamente al formato HTML5.

 

 

 

 

 

Pablo González
Pablo González (Author)

Fundador y CEO de Mentalidad Web ha liderado estrategias de marketing digital para empresas big 100 Google tales como GM Chile, Trabajando, Grupos Laureate, Schibted entre otros clientes. Actualmente lidera Mentalidad Web, única agencia Certified Partner de Google Analytics, Certified Partner Google TagManager, Certified Marketing Partner DoubleClick en Chile y Partner de Adwords desde 2009.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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