Tendencias digitales del periodismo actual

17 Ago, 2015

El mundo del periodismo cambia vertiginosamente  y más si se trata del contenido online. Es por esta razón que las tendencias de investigación y también la forma de cómo publicar el contenido generado toman nuevos caminos. En Mentalidad Web recopilamos las tendencias más utilizadas para la generación de contenidos periodísticos online y hoy las adaptamos a los distintos medios y plataformas digitales.

Por ejemplo, el mobile reporting ya hace bastante tiempo que cobra fuerza. Se trata de reportear desde el lugar de la noticia sólo usando un smartphone. La idea es sacar fotos, grabar videos y también editar textos desde el mismo sitio donde ocurren los hechos.

Existe también una tendencia creciente que usan distintas empresas y marcas de activar social media que finalmente logran que la comunicación entre periodistas y seguidores de una marca sea más cercana y fluida, esto pasa porque las redes sociales tienen entre otras características el atributo de la inmediatez.

 

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Existe una tendencia basada en el periodismo de datos o análisis y en la publicación de materiales gráficos que también utilizan gran cantidad de datos. Por ejemplo en Europa cada día se usan más las infografías para exponer y explicar ciertos temas como una manera de simplificarlos en las páginas y en las redes sociales.

 

 

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La publicidad nativa es otra tendencia que también se integra de forma natural a los medios online. Aquí se trata de usar los contenidos como soporte publicitario, en lugar de los formatos gráficos o textuales habituales, esto con una estética similar a los formatos existentes que se publican en sitios, medios y Blogs. Este tipo de información se vuelve más accesible al usuario porque se entrega en la portada de la sección de un sitio. En este caso, se comunica siempre que es publicidad y que el contenido que verá es ofrecido por una empresa.

Considerando que el 90% de las personas que buscan información lo hace a través de motores de búsqueda es que la tendencia e importancia sigue enfocada en las estrategias de contenido basadas en posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) para conseguir aumentar el tráfico hacia el sitio web de manera progresiva y por consiguiente aumentar los clientes para el negocio o marca que se esté publicitando.

En términos generales, sobre contenidos periodísticos online la idea es seguir potenciando la experiencia del usuario y producir material centrado en las nuevas audiencias digitales. Estos contenidos son más frescos y se generan de forma más atractiva visualmente de acuerdo a narrativas más simples y de fácil consumo. La tendencia imperante siguen siendo los textos breves y las imágenes más atractivas.

Hoy es casi una obligación ofrecer contenidos de alta calidad que además interesen a los usuarios y generen tráfico dentro del sitio web. La clave es mantenerlos actualizados para generar mejores resultados de visitas a la página en cuestión.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ely Ardisana
Ely Ardisana (Author)

Periodista, diplomada en comunicación y marketing digital con experiencia en edición y redacción de contenidos. Administración, gestión de comunidades digitales de marcas nacionales e internacionales. Actualmente trabaja como Content Marketing y Social Media en Mentalidad Web.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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