La década digital en que vivimos

07 Jul, 2015

Cada día que pasa somos testigos de cómo la tecnología se inserta y facilita más nuestras vidas. Existen ciertas tendencias digitales que son más notorias que otras y en Mentalidad Web queremos compartir con ustedes.

1.     El concepto de tecnología “Wearable”

La electrónica pide paso en los diseños funcionales o estéticos. Existen algunos ejemplos curiosos que se proyectaron hace un tiempo atrás como los chips incrustados en pañales.

2.     El movimiento “Maker”

Hay una realidad futura que cada día es más presente: el movimiento do-it-yourself (DIY) y las nuevas tecnologías más funcionales.

3. Internet de las cosas

El ‘nuevo Internet’ permitirá la conexión de los objetos y sus representaciones virtuales.

 

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4. Líneas de Crowdfunding

Es una alternativa a los canales habituales de financiación. Las ideas continuarán teniendo el poder.

5. Tendencia en el sistema educativo

No han existido cambios innovadores en el aspecto digital dentro del sistema educativo, pero en esta década se están abriendo nuevos canales. Un dato: En EE.UU., esta industria supone 1300 millones de dólares al año.

6. Tendencia en el sistema sanitario

Se prevé que el sistema de salud de varios países estará sujeto a una transformación empujada por emprendedores de Internet.

7. El mundo del transporte

Puntualmente en Chile se están dando pasos en este sector desde el año pasado. Un ejemplo son las Apps de Taxi que cada día cobran mayor cantidad de seguidores en nuestro país.

Otro dato, Google tiene el objetivo de lanzar en 2018 autos sin conductor.

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8. Impulso de de la banda ancha

Hay un amplio camino de desarrollo por recorrer en algunas ciudades se están implementando las llamadas “smart cities”, cada vez más funcionales y prácticas para sus habitantes.

9. El ‘poder’ de las Startups

Las empresas lideradas y creadas por los emprendedores digitales cada día suman mayor número, no sólo en Chile, sino que a nivel mundial. Un dato relevante es que este tipo de empresas siguen teniendo mucho peso en la economía americana, pese a que tres de cada cuatro startups americanas terminan en fracaso.

10.  “The World is Flat”

El comercio electrónico y sus estrategias permiten que los competidores tengan las mismas opciones de poder tener éxito. El mercado es global y esa realidad afecta también a los ecosistemas de emprendimiento en todo el mundo.

Las tendencias digitales de los últimos 10 años marcarán el futuro de la industria digital, lógicamente se sumará cada día más tecnología y avances que nos ayudarán a simplificar los procesos, tanto en las empresas, como en la vida cotidiana.

Fuente–> http://increnta.com/es/blog/tendencias-digitales-2014/

Ely Ardisana
Ely Ardisana (Author)

Periodista, diplomada en comunicación y marketing digital con experiencia en edición y redacción de contenidos. Administración, gestión de comunidades digitales de marcas nacionales e internacionales. Actualmente trabaja como Content Marketing y Social Media en Mentalidad Web.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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