¿Cómo utilizar la herramienta Google Insights? (Parte 1)

04 Nov, 2010

Google Insights for Search (Estadísticas de búsqueda de Google) es una herramienta gratuita muy provechosa para campañas AdWords y mejoramiento del comportamiento de las palabras claves en las resultados de búsqueda.

Te permite ver y comparar las más populares frases entre las consultas de búsqueda en una categoría temática determinada, una región del mundo o país, y en el periodo indicado.

Google Insights

Google Insights analiza una parte de las búsquedas web de Google de todo el mundo.

filtro Google Insights

En la herramienta puedes elegir los datos de:

  • Búsqueda web de Google,
  • Google Imágenes,
  • Google Product Search y
  • Google Noticias.

Todos datos de búsqueda están disponibles desde enero de 2004, en cambio los datos de búsqueda de productos, búsqueda de imágenes y búsqueda de noticias – desde enero de 2008. Los datos se actualizan una vez al día con la información del día anterior.

Opciones principales de Google Insights

1. Filtro de datos.

La herramienta te permite refinar los datos sobre la popularidad de las consultas en la búsqueda usando tres parámetros:

Filtro - Estadísticas de búsqueda de Google

2. Búsquedas principales y las búsquedas más frecuentes

Debajo de la diagrama podemos ver dos tipos de datos muy utiles para SEO:

Búsquedas principales

Búsquedas principales (top searches) – lista de palabras clave que gozan del nivel de interés más alto. Estos términos están relacionados con el término que has introducido. En caso de que no se haya introducido ninguno, las búsquedas principales estarán relacionadas con la categoría o el país o territorio elegido.

La interfaz de Google Insights for Search muestra sólo 10 de las entradas para las principales consultas. Más datos se puede exportar en el archivo CSV. La herramienta diferencia también las palabras claves escritas correctamente y con errores.

Estadísticas de búsqueda aplica un filtro automático para los términos de búsqueda de carácter sexual. Las búsquedas principales no incluyen contenido para adultos, a menos que este sea el contenido de los términos de búsqueda introducidos.

Las búsquedas más frecuentes (rising searches) – en esta columna se muestra las consultas de búsqueda, que han experimentado un crecimiento significativo en un periodo de tiempo determinado con respecto al periodo de tiempo anterior.

Por ejemplo la base para un término de búsqueda durante 2008 será 2007. La base de la comparación para solución 2004 – hoy son los datos de 2004 hasta la fecha actual.

Las búsquedas más frecuentes

¿Cómo interpretar estos datos? Por ejemplo el “+70%” al lado de palabra “departamentos en arriendo” significa que la popularidad de la palabra aumentó en un  en un 70% en el período octubre 2009-octubre 2010 en comparación con el período anterior de 12 meses (es decir, octubre 2007-octubre 2008).

Cuando se muestra Desglose “Breakout” en lugar de un porcentaje real, esto significa que el término de búsqueda ha experimentado un cambio en el crecimiento que supera el 5.000%.

3. Previsión.

Otra funcionalidad  muy interesante que ofrece Google es una previsión de las tendencias de búsqueda correspondientes a dichos términos. Considera estas previsiones sólo como estimaciones y no como previsiones exactas. Estas cifras se  muestran como una línea discontinua en el gráfico.

Previsiòn Google Insights

Cómo leer datos de un gráfico de Google Insights for Search?

Recuerda que las cifras del gráfico no representan cifras totales del volumen de búsquedas y se presentan en una escala del 0 al 100. No reflejan el número de búsquedas de una palabra clave determinada, sino el número de búsquedas de un término concreto que se han realizado en comparación con el total de búsquedas realizadas en Google a lo largo del tiempo.

Cuando analizamos por ejemplo el volumen de búsquedas de palabra clave “twitter” en últimos 12 meses en la diagrama debajo vemos que la popularidad más alta de esta pañabra se produjo en marzo. El sistema señala este pick como 100.

Gráfico de Google Insights

En la consecuencia a línea con tendencia descendente significa principalmente la caída en la popularidad de las búsquedas en comparación a todas las búsquedas en este período.

Todos los resultados de Google Insights están normalizados, lo que significa que los datos están divididos por una variable común para compensar el efecto de la variable en los datos.

Si no se normalizaran los resultados y se mostraran los rankings totales, los datos de aquellas regiones que generan el mayor volumen de búsqueda aparecerían siempre en las primeras posiciones de la lista de resultados.

Si buscas “twitter”, ves que Venezuela ocupa el primer lugar y Estados Unidos – el séptimo. Esto NO significa que más gente busca “twitter” en Venezuela que en Estados Unidos. Esto significa que el interés regional de Twitter está más alto en Venezuela. Es decir, no es la popularidad absoluta de la expresión en cualquier región utilizando Google Insights.

En la segunda parte del artículo presentaremos cómo la herramienta Google Insights puede ayudar a tu negocio y por qué vale la pena utilizarla.

Renata Mikolajczyk
Renata Mikolajczyk (Author)

Mi aventura con el marketing online comenzó hace 5 años, pero la pasión por Internet la tengo en la sangre por mucho más tiempo. Las primeras experiencias profesionales en esta área las obtuve participando en el proyecto de desarrollo de nuevo portal www.eksportuj.pl; trabajando mayoritariamente en gestión de contenidos y liderando equipo editorial. Los siguientes dos años me desempeñe como especialista en e-marketing en www.pracuj.pl, la bolsa de trabajo más grande de Polonia. Durante ese tiempo adquirí una valiosa experiencia en email marketing usando Responsys Interact, una plataforma de email marketing de clase mundial. Como miembro del equipo de User Experience llevé a cabo también análisis de mercado y de competencia, optimización de sitios y diversos proyectos online con el fin de mejorar la experiencia de los usuarios. Desde hace unos meses vivo en Chile aprendiendo los principios de este nuevo mercado. Soy socióloga de Universidad en Bialystok (Polonia). Me gusta observar y analizar sociedad, ya sea en el mundo real o virtual.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

[post_title] => Visitas a la Tienda: Nuevo beta lanzado por Google. [post_excerpt] => La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física [post_status] => publish [comment_status] => open [ping_status] => closed [post_password] => [post_name] => visitas-a-la-tienda-nuevo-beta-lanzado-por-google [to_ping] => [pinged] => [post_modified] => 2019-03-22 09:30:44 [post_modified_gmt] => 2019-03-22 13:30:44 [post_content_filtered] => [post_parent] => 0 [guid] => https://www.mentalidadweb.com/blog/?p=9178 [menu_order] => 0 [post_type] => post [post_mime_type] => [comment_count] => 0 [filter] => raw [post_category] => 0 ) [1] => WP_Post Object ( [ID] => 9174 [post_author] => 27 [post_date] => 2019-03-18 09:55:52 [post_date_gmt] => 2019-03-18 13:55:52 [post_content] =>

El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

[post_title] => ¿Branding o Brandformance? [post_excerpt] => El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión [post_status] => publish [comment_status] => open [ping_status] => closed [post_password] => [post_name] => branding-o-brandformance [to_ping] => [pinged] => [post_modified] => 2019-03-22 09:31:43 [post_modified_gmt] => 2019-03-22 13:31:43 [post_content_filtered] => [post_parent] => 0 [guid] => https://www.mentalidadweb.com/blog/?p=9174 [menu_order] => 0 [post_type] => post [post_mime_type] => [comment_count] => 0 [filter] => raw [post_category] => 0 ) ) -->

Entradas relacionadas

Visitanos y en el Barrio Lastarria de Santiago.