Proyecto Métricas y Marketing Online Portal de Empleos Trabajando.com

01 Jul, 2009

Fecha:
junio de 2008 al presente

Descripción:
Más que un cliente, trabajando.com es considerado al interior de Mentalidad Web como grandes amigos y partners. Gran parte de lo que somos se los debemos al incentivo que Trabajando.com nos dio para formarnos como empresa. Por eso, aquí les contamos en breves líneas qué hemos hecho por ellos.

Nuestra relación con trabajando inicia hacia el 2008 cuando sólo éramos un grupo de profesionales con conocimiento para compartir. En los inicios de junio de 2008 comenzamos uno de nuestros primeros trabajos, donde analizamos distintos aspectos de posicionamiento en pro del proceso de internacinalización  que venían desarrollando.

La asesoría de métricas y el desarrollo de un modelo de implantación de Google Analytics que permitiese consolidar las cifras de más de 600 portales de empleo y, a la vez, segmentar los informes para entregar permisos de acceso a cada uno de los directores de trabajando.com fue nuestro segundo desafío. El proceso fue largo y complejo, pero al cabo de varias pruebas, test y más test, dimos con un modelo de implantación único que hoy ofrece a los directores de trabajando.com una mirada completa de todas sus métricas con perfiles, filtros, segmentos y reportes especiales.

Ante la confianza que generó nuestro trabajo con ellos, a los pocos meses nos encargaron la planificación de la estrategia de marketing online con Google Adwords para varios países de la red latinoamericana. Así fue como durante 2009 en conjunto con el equipo de desarrollo de trabajando.com creamos una estrategia de landing dinámicas, ultra segmentación y anuncios gráficos que le permitieron y hasta el día les permite dar a conocer sus fortalezas y servicios en varios países del conosur. Nuestro apoyo en Marketing online para las campañas de Argentina, Brasil, Perú y México entre otros países, nos llevo hacia un camino ineludible: capacitarlos para la autogestión de su cuenta e inversiones. Así fue como con nuestra ayuda capacitamos a un profesional al interior de trabajando.com en la administración y gestión de Google Adwords, hasta el punto de ayudarle a preparar su examen GAAP como profesional certificado.

Espaciales saludos para Felipe Hurtado, Juan Pablo Sweet, Simone Parmegiani, Julio Tapia (GAAP), Jorge Vergara, Francisco González, Ignacio Brunner y tantos otros del equipo, quienes desde antes de Mentalidad Web nos ofrecieron su confianza, profesionalismo y entusiasmo ante los desafíos.

Pablo González
Pablo González (Author)

Fundador y CEO de Mentalidad Web ha liderado estrategias de marketing digital para empresas big 100 Google tales como GM Chile, Trabajando, Grupos Laureate, Schibted entre otros clientes. Actualmente lidera Mentalidad Web, única agencia Certified Partner de Google Analytics, Certified Partner Google TagManager, Certified Marketing Partner DoubleClick en Chile y Partner de Adwords desde 2009.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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