Ely Ardisana

Autor:
Ely Ardisana

Periodista, diplomada en comunicación y marketing digital con experiencia en edición y redacción de contenidos. Administración, gestión de comunidades digitales de marcas nacionales e internacionales. Actualmente trabaja como Content Marketing y Social Media en Mentalidad Web.

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Periodista, diplomada en comunicación y marketing digital con experiencia en edición y redacción de contenidos. Administración, gestión de comunidades digitales de marcas nacionales e internacionales. Actualmente trabaja como Content Marketing y Social Media en Mentalidad Web.

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Fecha:  07 Agosto 2015

Noticias Google Analytics: Listas de Remarketing en Search

En junio pasado nos enteramos a través del Blog de Google Analytics que una vez creados los públicos de Remarketing en esta plataforma y con el objetivo de llegar puntualmente a estos usuarios que visitaron previamente una página, ahora es posible personalizar nuestras listas de Remarketing en las campañas de anuncios de Search.

La idea de esta nueva función es llegar puntualmente a los usuarios incluidos en las listas de Remarketing de Search y así adaptar el contenido de estos anuncios a los visitantes al momento en que los usuarios realizan búsquedas en Google.

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Las listas de Remarketing para la búsqueda de anuncios permiten adaptar los  anuncios de Search y enfocarlos en la actividad pasada de los usuarios. La novedad de Google Analytics para planes Premium y Standar está en que ahora en el se pueden aprovechar las más de 200 dimensiones y métricas personalizadas para crear y activar este público puntual de Remarketing. Así podemos utilizar estas audiencias para llegar específicamente a los usuarios con un mensaje específico de acuerdo a la etapa en el proceso de consideración.

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Por ejemplo, cuando las personas abandonan su sitio sin comprar un producto o sin contratar servicios, las listas de Remarketing para anuncios de Search nos ayudarán a conectarnos con estos clientes potenciales mientras siguen buscando lo que necesitan encontrar en Google. Puede establecer ofertas, crear anuncios o seleccionar Key Words siempre considerando que estos clientes ya visitaron el sitio web. Con las listas de remarketing, es posible realizar estas personalizaciones para los anuncios de la red de búsqueda.

Sugerencias para crear listas de Remarketing en Search 

Una recomendación al momento de crear listas de Remarketing en Search  es usar las palabras clave a las que no se suelen asignar ofertas, sólo para las personas que visitaron tu sitio recientemente o para aquellas que realizaron una conversión en su sitio en el pasado. Así puedes conseguir aumentar los niveles de ventas de tu empresa y optimizar cada uno de tus anuncios ya que tendrás la posibilidad de llegar con un mensaje específico al usuarios que busca, de acuerdo al historial de navegación en tu propiedad digital.

Ejemplo 

Las personas que buscan zapatillas para correr visitan un sitio web de deportes para conocer los estilos disponibles y ven la sección de calzado de la página. El sitio podría agregar estos compradores a una lista con la categoría de calzado. Después, la página podría establecer ofertas más atractivas para estos visitantes la próxima vez que busquen zapatillas para correr en Google.

 

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Otra buena práctica muy importante es personalizar el texto del anuncio para las personas que ya visitaron tu sitio. Utilizando las listas de Remarketing puedes destacar nuevos productos, ofertas, promociones recientes y redactarlos especialmente para estos usuarios. Además, puedes incluir en los links de estos anuncios las líneas de productos recientes que ya vieron los visitantes del sitio.

La idea es que una vez que la etiqueta de remarketing se agrega al sitio en cuestión, puedes agregar la lista de remarketing a un grupo de anuncios que tenga palabras clave, ofertas y anuncios con un mensaje adaptado a los clientes de la lista de remarketing. Estos mensajes no se mostrarán a los usuarios que no estén incluidos en la lista previamente hecha.

Si quieres saber más y descubrir nuevas tácticas para optimizar tus públicos de Remarketing para Search, te invitamos a profundizar sobre esta nueva característica a través del Blog Google Analytics–> http://bit.ly/1IUBsSc

 

 

 

 

 

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