Ely Ardisana

Autor:
Ely Ardisana

Periodista, diplomada en comunicación y marketing digital con experiencia en edición y redacción de contenidos. Administración, gestión de comunidades digitales de marcas nacionales e internacionales. Actualmente trabaja como Content Marketing y Social Media en Mentalidad Web.

Ely Ardisana

Autor:
Ely Ardisana

Periodista, diplomada en comunicación y marketing digital con experiencia en edición y redacción de contenidos. Administración, gestión de comunidades digitales de marcas nacionales e internacionales. Actualmente trabaja como Content Marketing y Social Media en Mentalidad Web.

Tendencias digitales del periodismo actual

El mundo del periodismo cambia vertiginosamente  y más si se trata del contenido online. Es por esta razón que las tendencias de investigación y también la forma de cómo publicar el contenido generado toman nuevos caminos. En Mentalidad Web recopilamos las tendencias más utilizadas para la generación de contenidos periodísticos online y hoy las adaptamos a […]

Noticias Google Analytics: Listas de Remarketing en Search

En junio pasado nos enteramos a través del Blog de Google Analytics que una vez creados los públicos de Remarketing en esta plataforma y con el objetivo de llegar puntualmente a estos usuarios que visitaron previamente una página, ahora es posible personalizar nuestras listas de Remarketing en las campañas de anuncios de Search. La idea […]

Cómo optimizar tu sitio para Mobile

Navegar por Internet a través de dispositivos móviles es cada vez más común en el mundo digital. El problema es que es frecuente en el caso de algunos usuarios que al ingresar a un sitio web desde sus móviles se decepcionan al ver el funcionamiento de la página desde este dispositivo. Es por este motivo que las […]

Fecha:  27 Julio 2015

Recomendado: Successful Analytics, Brian Clifton

Hoy en nuestra sección Recomendados sugerimos la lectura de Successful Analytics de Brian Clifton. En su nueva publicación, Clifton nos entrega una completa visión sobre cómo adoptar una plan de medición digital al interior de las instituciones, y consejos sobre cómo optimizar los equipos de trabajo y las estrategias digitales para convertir a la analítica digital en el brazo derecho de la estrategia de negocios.

Brian Clifton (PhD) es analista, asesor, autor y educador especializado en la optimización del rendimiento a través de Google Analytics. Reconocido internacionalmente como experto en esta plataforma posee una serie de libros sobre métricas web avanzadas con Google Analytics que son utilizados por tomadores de decisiones y profesionales ligados al marketing digital de todo el mundo. Trabajó como primer Jefe de Google de Web  Google Analytics para Europa (2005-2008) y construyó el primer equipo de especialistas de esta plataforma. Un legado de su obra es el centro de aprendizaje online para Google Analytics Individual Calification (GAIQ).
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Este libro nos entrega una idea de cómo cambiar la forma en que una empresa percibe Google Analytics y de cómo utilizar esta herramienta estratégicamente de forma que vaya de la mano con la rentabilidad del negocio. Está dirigido a gestores de datos y analistas ya que entrega una orientación detallada sobre todo el proceso de construcción de un entorno basado en estos datos a través de Google Analytics y luego cómo poder aplicarlo.

 

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Recomendaciones puntuales 

Clifton aborda en su libro la analítica digital abandonando la perspectiva técnica y con un enfoque muy centrado en el negocio de los clientes. Entre los diversos temas que aborda podrás encontrar información para:

  • Evaluar y decidir sobre la mejor inversión en herramientas y equipo a la hora de trabajar con Google Analytics.
  • Asegurar que el equipo que maneja Analytics se centre en ideas que sirvan para el análisis no simplemente en los datos entregados por esta plataforma.
  • La comprensión de la selección de KPI´s es fundamental para comunicar los datos generados por los informes.
  • Ser capaces de “contar historias” con los datos proporcionados por Google Analytics en los distintos informes elaborados por los analistas.

Según la encuesta “Online Measurement and Strategy Report 2013” de Econsultancy, publicada en este libro que fue realizada a profesionales TI. El 55% de los análisis de datos de Analytics terminan no siendo muy útiles en los proyectos debido a que la mayoría de los encuestados señalaron que las dos principales razones por las que fracasan los proyectos es porque algunos gerentes carecen de la experiencia necesaria para conectar los datos analizados y situarlos en el contexto que corresponde.

 

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Del mismo modo, al preguntar a los encuestados si tenían una estrategia de toda la compañía que vinculara los datos de recopilación y análisis con los objetivos de su negocio. Sólo el 19% dijo que sí, una cifra que casi no había cambiado durante los últimos cinco años.

La nueva publicación de Brian ofrece además una visión general de los principios fundamentales de la medición web y de las oportunidades que brinda Google Analytics y Google Analytics Premium de manera de usar de forma correcta estos datos para después estructurar un framework de toma de decisiones estratégicas.

En conclusión Successful Analytics será una eficiente fuente de inspiración y aprendizaje, pero más importante que eso, promete convertirse en un una de las principales fuentes de información tanto para aquellos que se inician en la analítica digital, como para que quienes ya están trabajando en el área y desean adoptar las mejores prácticas   Si te interesa este libro puedes encontrarlo aquí–> http://bit.ly/1egGCd2

En Mentalidad Web queremos saber tu opinión. Puedes dejarnos tu comentario en nuestras redes sociales http://bit.ly/1g5qa13

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