Cuatro nuevas métricas de posición en los anuncios de búsqueda

11 Dic, 2018

Uno de los principales objetivos es entender en dónde se encuentran sus anuncios en la página de resultados de búsqueda. Saber si se encuentra en la parte superior de la búsqueda con frecuencia, puede ayudarnos a obtener grandes resultados en la tasa de clics; Asimismo, podría ayudarnos a diagnosticar y corregir errores que nos ayuden a aumentar  el porcentaje de captación.

Según Google Ads, la posición promedio no describe el lugar en que aparece el anuncio en la página, sino que refleja el orden en que aparece su anuncio en relación a los demás anuncios de la subasta. El anuncio en una posición “1” significa que se muestra antes que todos los demás, pero no siempre que el anuncio se encuentra en la parte superior de la página. No necesariamente debe mostrarse un anuncio por encima de los resultados de la búsqueda orgánica, por lo que puede aparecer en la parte inferior de la página también.

Google implementará en las próximas semanas cuatro métricas nuevas que brindarán estadísticas claras respecto a dónde aparecen sus anuncios en la página de resultados de una búsqueda. Las estadísticas se basarán en:

% impresiones (parte superior absoluta de la página): el porcentaje de sus impresiones de anuncios que se muestran como primer anuncio por encima de los resultados de la búsqueda orgánica.
% impresiones (parte superior de la página): el porcentaje de sus impresiones de anuncios que se muestran en cualquier lado por encima de los resultados de la búsqueda orgánica.
% impresiones (parte superior absoluta de la página) de búsqueda: las impresiones que obtuvo en la ubicación superior absoluta (el primer anuncio por encima de los resultados de la búsqueda orgánica) divididas por la cantidad estimada de impresiones que podría haber obtenido en la ubicación superior.
% impresiones (parte superior de la página) de búsqueda: las impresiones que obtuvo en la ubicación superior (cualquier lugar por encima de los resultados de la búsqueda orgánica) en comparación con la cantidad estimada de impresiones que podría haber obtenido en la ubicación superior.

Porcentaje de impresiones (parte superior absoluta de la página) y Porcentaje de impresiones (parte superior de la página) son indicadores específicos de la ubicación de la página y se utilizan principalmente para determinar cuándo y dónde se muestran las impresiones arriba de los resultados de búsqueda orgánica. Mientras que el Porcentaje de impresiones (parte superior absoluta de la página de búsqueda) y el Porcentaje de impresiones (parte superior de la página de búsqueda), muestran el porcentaje de las impresiones aptas en la parte superior de la página.

Si desea lograr una ubicación específica en la página para mostrar sus anuncios, es recomendable usar estas métrica y obtener una estadística de la clasificación de su anuncio en comparación a otros.

Iyi Rodriguez
Iyi Rodriguez (Author)

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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