Vive una experiencia diferente con Google Discover

11 Nov, 2018

Google evoluciona y le da la bienvenida a una gran innovación llamada “Google Discover”. Ahora, desde antes de iniciar tu búsqueda vivirás una experiencia diferente.

Google cambia su feed, y nos muestra noticias basadas en nuestros intereses, mucho antes de iniciar nuestra búsqueda. Por ahora, Google Discover está dando sus primeros pasos en la versión móvil del buscador, ofreciendo más contenido desde la primera página.

El objetivo de Google con este cambio, es recibir información útil antes de que sea de nuestro interés buscarla, adelantándose a las acciones y gustos del usuario, basado en nuestra actividad de búsqueda, en Google Maps y datos relacionados a nuestro historial de navegación.

¿Cómo ingresar a Google Discover? Es muy sencillo, sólo debes abrir la aplicación de Google en tu móvil ó ingresando el website de www.google.com desde tu dispositivo móvil. Normalmente, lo encontrarás en la parte inferior, pero de no estar activado debes ir a “Menú” y luego a “Configuración”.

Ahora, cuando ingresemos a Google, en la parte inferior encontraremos tarjetas de información de Google Discover con las noticias. También, mediante un ícono de control se podrá configurar la cantidad de contenido que deseas ver sobre temas determinados. Si presionas “seguir” recibirás información sobre ese tema en particular en tu feed.

Si pulsas el botón con tres puntos ubicado en cada tajeta, podrás acceder a la configuración del tema o de la tarjeta, si deseas ver más, o menos información sobre ese tópico o si no quieres ver esa tarjeta en particular. Por otro lado si pulsas directamente la tarjeta te redirigirá a la página web original de la noticia.

Google sigue avanzando y sorprendiéndonos cada día, brindándonos una mejor experiencia de navegación. Este es el futuro de la búsqueda de Google, que funciona incluso sin la interacción del usuario, adaptándose a nuestras necesidades y gustos ¿Qué esperas para probar Google Discover?

Iyi Rodriguez
Iyi Rodriguez (Author)

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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