Data Blending,la última innovación para unir fuentes de datos en gráficos y tablas en Data Studio

09 Nov, 2018

Unas semanas atrás Google anunció una actualización llamada Data Blending, la cual brinda la posibilidad de combinar datos de distintas fuentes en un mismo gráfico o tabla. Anteriormente, no teníamos la posibilidad de poner en un mismo gráfico todos los datos y se añadían a los informes de manera independiente, en widgets diferentes. Pero ahora, nos permite generar varias vistas en un dashboard de cuentas que se tengan configuradas en Google Analytics. Definitivamente, una mejora única para poder representar información desde distintas fuentes de datos. Para trabajar con fuentes de datos combinadas es necesario elegir las fuentes de datos sobre las que se va a trabajar. Posteriormente, se necesita conectar una fuente de datos. Una vez seleccionada una de las fuentes de datos, se debe acceder desde el menú superior de “Recursos” y luego “Gestionar datos combinados”.

Gestionar datos combinados.
A continuación, se seleccionan todas las fuentes, se eligen las dimensiones y las métricas con las que se va a trabajar, aunque una de las limitaciones con las que cuenta Data Blending es que solo puede utilizarse como máximo cinco fuentes en un mismo gráfico.  La idea es seleccionar las claves que nos permitirán visualizar en un mismo gráfico fuentes distintas.
Seleccionar fuentes y elegir dimensiones/métricas
En este ejemplo, se eligió en el gráfico como dimensión temporal, la fecha y como métrica, el número de sesiones, y en la tabla , la fuente como dimensión temporal y como métrica, el porcentaje de rebote y los objetivos cumplidos, sin embargo, se puede seleccionar distintas claves (UserID, Canal de Tráfico, Customer ID o País) mientras, estén en todas las fuentes seleccionadas. Presionamos “Guardar” y luego en el botón superior derecho que indica “Vista” y posteriormente se mostrará el informe con los datos elegidos.
Resultados: Gráfico/Tabla
Las fuentes de datos combinadas pertenecen solo al informe en el que se crearon. De querer volver a usar una fuente de datos combinada en otro informe, es necesario copiar y pegar un componente con los datos combinados en el nuevo informe. Es necesario recordar que a pesar de que esta nueva actualización de Data Studio es una gran herramienta, aún cuenta con limitaciones, como el hecho de que la combinación solo está disponible en los informes y aún no es posible crear campos calculados en fuentes de datos combinadas. Sin embargo, el equipo de Google siempre nos está sorprendiendo con nuevas y mejores actualizaciones de sus productos. Aquí puedes ver un fácil y práctico ejemplo de cómo combinar datos:
Ingresa y ve el DEMO que Data Studio tiene para ti: https://datastudio.google.com/u/0/reporting/1uIvaqruCdHRGhnfn6FaLMEpeRyJxm17Y/page/chHU

Iyi Rodriguez
Iyi Rodriguez (Author)

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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