Digital Intelligence Chile 2018

14 Ago, 2018

Este 2018 regresa a Chile el único workshop internacional de Analítica Digital en el país. Digital Intelligence LAB, en su 4º edición trae como concepto principal la “Transformación basada en Datos”, presentando un nuevo y destacado panel de expertos en Google Analytics, quienes brindarán una oportunidad excepcional para compartir conocimiento en Work Sessions en un formato original.

La alianza Digital Intelligence Latam organiza por cuarto año consecutivo el único encuentro dedicado a la Analítica Web que reunirá a expertos de Google Inc. en Santiago de Chile.  El objetivo del evento es ofrecer a los participantes la oportunidad de interactuar con quienes crean y desarrollan estrategias con Google Analytics, una de las herramientas más extendidas de Analítica Digital en el mundo.

La invitación es para el próximo jueves 30 de agosto desde las 08:30 horas, en el Hotel Cumbres ubicado en José Victorino Lastarria #299, Barrio Lastarria, Santiago. Las exposiciones estarán a cargo de James Ballentine, Technical Account Manager, Google Cloud; Nicolás Figueredo, Account Manager, Google, Argentina; junto a la destacada speaker de México, Mónica Elías, Directora General de Ábaco, México, entre otros.

Este gran encuentro es organizado por Mentalidad Web, agencia digital especializada en Marketing Digital y Analítica Web, en la actualidad, Google Marketing Platform Partner.

Digital Intelligence 2017

En el evento anterior Digital Intelligence, Mentalidad Web junto al equipo Google Analytics y las empresas Partner de Google, Ábaco de México, MiWeb de Costa Rica y Neo de Perú presentaron la tercera versión del evento en Chile y 14º en Latinoamérica, en el cual se presentaron cerca de 80 empresas nacionales para conocer los avances y posibilidades de la integración de datos y cómo integrar la visión de negocios.

En el evento estuvieron presentes Pablo González, CEO Mentalidad Web; Leandro Antonelli, DoubleClick; Angie Jiménez, MiWeb Costa Rica; Miguel Alonso, Industry Leader de Google México; David Aguilar, Especialista Google Analytics Ábaco México, Nicolás Méndez, Gerente de Operaciones Mentalidad Web y Luis Lévano, Consultor Senior de Analítica Neo Perú.

La tercera edición de Digital Intelligence Chile 2017, se basó en la segmentación de audiencias y construcción de customer journeys, el trabajo con datos y decisiones de negocios. Este workshop ofreció al público una visión clara, metodologías aplicadas y resultados en diferentes industrias. Todo esto generó en la audiencia interés en la preparación de las empresas, con el fin de avanzar tecnológicamente, basándose en el impacto y la experiencia con el usuario.

Mentalidad Web

En Mentalidad Web nos enfocamos en apoyar estratégicamente la toma de decisiones de nuestros clientes, además de optimizar sus resultados de negocio mediante servicios de Consultoría y Analítica Digital. Nos especializamos en desarrollar estrategias digitales transparentes, medibles y rentables.

Como parte de nuestro compromiso de calidad y buenas prácticas somos la primera agencia Certified Partner Google Analytics en Chile, Premier Partner, así como Certified Google Marketing Platform. También, estamos certificados en Tag Manager por Google en el país y Data Studio.

Por esto, y más, buscamos expandir el ecosistema del marketing digital con buenas prácticas, generando conocimiento y creando instancias de transferencia de conocimiento en el mercado.

Más información e inscripciones al evento en: http://digital2018.mentalidadweb.com

Si quieres revivir la experiencia de nuestras ediciones anteriores de Digital Intelligence, ingresa aquí:

https://bit.ly/2OBAtuT (Digital Intelligence LAB Chile 2015)

https://bit.ly/2OAeS66 (Digital Intelligence LAB Chile 2016)

https://bit.ly/2vG6yuc (Digital Intelligence LAB Chile 2016 Inglés)

Iyi Rodriguez
Iyi Rodriguez (Author)

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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