Posicionamiento SEO para el futuro

09 Ene, 2017

En los últimos años hemos visto muchos cambios en el posicionamiento SEO en buscadores, desde Mentalidad Web te mostramos algunas de las visiones SEO para el futuro en lo que a Posicionamiento se refiere, con la fiel idea de que es necesario estar preparados para un futuro promisorio.

Seo Móvil

Una dominación total de lo móvil

La búsqueda en el móvil sigue en aumento, superando a desktop en muchos aspectos. Los sitios Web que no están optimizados para ser visibles y navegables en un contexto móvil ya no son encontrables en dispositivos móviles cuando buscamos en Google, y la tendencia de diseño mobile-first es fuerte en la mayoría de los proveedores de sitios Web enfocados en UX.

Seo social

SEO Social

Las redes sociales seguirán siendo un factor importante para el tráfico de los sitios Web, y aún más con Google+, que a pesar de haber penetrado con dificultades entre los usuarios, tiene relevancia para el posicionamiento web orgánico y geo-referenciado a través de Google My Business.

Seo intent

La intención del usuario será incluso más importante que las palabras clave

La búsqueda semántica es una realidad. El significado y el contexto han retirado las simples palabras clave (en un sentido estricto). Hoy en día, los motores de búsqueda no solo “buscan” en sus bases de datos, sino que responden a las preguntas que nosotros les hacemos.

Esto concuerda con la forma en que realizamos búsquedas hoy en día, y las páginas con contenido relevante que respondan preguntas o solucionen dudas de manera concreta, y no solo se optimicen en función de una palabra clave, tendrán mayor éxito.

Seo content

Importancia del contenido

Los contenidos relevantes, de sitios Web que publican de manera consistente, tendrán más éxito que los clickbait y los post de cien palabras que solo comparten videos o gif animados. En este sentido, la cantidad de palabras puede variar, desde 300 palabras hasta 1.500, pero es seguro que los contenidos bien estructurados y trabajados en profundidad serán premiados con más tráfico.

No está de más recordar que las faltas de ortografía son sinónimo de mala calidad, y esos contenidos con faltas son penalizados.

Seo total

SEO para el futuro

Pese a que cada año el SEO enfrenta nuevos desafíos al Posicionamiento SEO, sin lugar a dudas esa misma velocidad de cambios es lo que permite que algunos mantengan su posición de liderazgo o que ingresen nuevos players en las búsquedas. Desde nuestra perspectiva, para tener una buena estrategia SEO para el futuro aún será crucial estar informado, apegarse a los estándares y desarrollar estrategias pensadas y medibles en tu contexto digital.

Seo para el futuro

Daniel Guajardo
Daniel Guajardo (Author)

Consultor Senior GA360/GTM/Optimize/SEO, Certificado en Google Analytics. Escritor/Storyteller.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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