Extensiones de precio: Más visibilidad para convertir

11 Ago, 2016

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Dos de los aspectos principales que consideramos al realizar una compra es su valor y las opiniones respecto al producto o servicio que buscamos. Por esta razón, AdWords ha comenzado a introducir extensiones de precio con información adicional en ads de texto para móviles, dando la oportunidad a las marcas de mostrar sus servicios y variedad de productos a sus potenciales clientes. 

Las extensiones de precios se muestran como filas bajo el anuncio e informan a los usuarios sobre los valores antes de que hagan clic en él. En este espacio, se puede especificar el nombre de tus productos, agregar una descripción de no más de 25 caracteres (al igual que en el nombre), precio y un enlace a la página de destino, lo que facilita la comparación y elección.

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Esta nueva extensión de AdWords nos entrega las siguientes opciones de personalización: Tipo de producto o servicio, tipo de moneda (hasta ahora USD, AUD, CAD, EUR, GBP, NZD) y elegir precios “desde” o “sobre” determinado valor.

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Además, las extensiones de precios pueden combinarse con otros formatos de anuncios, Por ejemplo, si se trata de una empresa automotriz y ya tienes una extensión de llamadas para que los usuarios te contacten, ahora podrás destacar tus vehículos más vendidos y persuadir a los usuarios de adquirir alguno de ellos, sin necesidad de que ingresen a tu sitio web.

Podemos definir las extensiones de precios a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios, lo que nos permite precisar la forma en que se mostrarán nuestros anuncios a los usuarios.  En el caso de ser añadidas a nivel de cuenta y campaña, lo lógico sería entregar información general sobre nuestros productos y servicios, mientras que en grupos de anuncios especificar precios, modelos de auto, y todo tipo de datos concretos que ayuden a los usuarios a encontrar una respuesta útil a sus búsquedas.

Otro aspecto importante es que puedes utilizar estas extensiones para eventos o promociones en lapsos específicos de días y horas, garantizando que estos valores se mantendrán durante este periodo. De esta forma, puedes evitar posibles reclamos o demandas por “publicidad engañosa”.

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Si estás considerando utilizar las extensiones de precio en tus anuncios, asegúrate de se trata de información valiosa y relacionada con las palabras clave que estás utilizando en tus productos y servicios.

Esta característica aún se mantiene en fase beta y durante las próximas semanas se implementará en todas las cuentas de AdWord. Por el momento, las price extensions sólo pueden ser creadas en inglés y sólo se mostrarán como anuncios de texto en la posición 1.

Fuente: Blog Oficial de AdWords

Amanda Benavides
Amanda Benavides (Author)

Consultor SEO, especialista en Content Marketing.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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