Google AdWords y DoubleClick descontinúan definitivamente Flash desde el 30 de Junio

06 May, 2016

Google AdWords y DoubleClick no subirán Flash desde el 30 de Junio

Tras convertirse por casi 15 años en el estándar soberano de animación y posicionarse como estándar publicitario el 2015,  Flash tiene sus días contados frente a HTML5, versión que sigue avanzando a paso firme para ocupar su lugar definitivo en la programación de anuncios.

Ya en Septiembre del año pasado, Chrome descontinuaba el soporte de Flash y empezaba a experimentar con la última versión de HTML en sus plataformas publicitarias, apreciándose diferencias notorias entre ambos formatos, tanto en ahorro de energía como en tiempos de carga de los anuncios en sus respectivas páginas.

Otros de los atributos fuertes de HTML5 son el mayor alcance que logran los anuncios al ser reconocidos por una cantidad mayor de navegadores y sistemas operativos y la posibilidad de generar piezas altamente creativas, de bajo peso y alta calidad en todos los navegadores y dispositivos de la Red Display de Google.

Según informa un estudio de The Registrer, Google ya ha bloqueado la ejecución automática de anuncios en este lenguaje de Chrome, haciéndoles “click-to-play” por defecto. Lo mismo ocurre en YouTube, donde dejó de ser usado para la reproducción de videos, asimismo en Facebook.

Ante este cambio, es tarea urgente para las agencias de Marketing y Analítica Digital dedicar varias horas de entrenamiento para contar con personal calificado en HTML5 y, de esta forma, no ver afectado el rendimiento de las campañas con sus clientes.

El equipo de Mentalidad Web ya está capacitado en la última versión de animación sobre HTML5 desde el 2015 con el objetivo de entregar a los clientes una mayor eficiencia en sus campañas, ampliar la visibilidad de sus anuncios y orientarlos hacia el público objetivo.

La información que nos entregaba Google a principio de año es clara:

Desde el 30 de Junio no podrás subir tus campañas Flash en Google AdWords y DoubleClick.

Y si ya tienes anuncios gráficos en formato Flash, AdWords dejará de publicarlos automáticamente desde enero de 2017.

Para conocer más detalles sobre los atributos de HTML5, te invitamos a revisar el siguiente artículo.

Amanda Benavides
Amanda Benavides (Author)

Consultor SEO, especialista en Content Marketing.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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