Mentalidad Web, ahora en Seminario Digital Intelligence, México

19 Jun, 2015

En el marco del Seminario Digital Intelligence que se realiza en Perú, México y Chile, Pablo González CEO de Mentalidad Web, única agencia certificada como Partner en Chile por Google Analytics, participará dictando una conferencia el próximo martes 23 de junio en ciudad de México.

En esta oportunidad, Pablo relatará su experiencia sobre Import Cost Data: Midiendo el rendimiento de tus campañas al 100%. Al finalizar, presentará las posibilidades de análisis que abarca la importación de datos.

Recordemos que el Seminario Digital Intelligence México 2015 es un evento realizado en México, Perú y Chile que cuenta con la presencia de reconocidos expertos en analítica web pertenecientes a empresas Certified Partners de Google Analytics.

Dentro de su edición 2015 este Seminario llega a México, con grandes exponentes de las métricas web, noticias del Google Summit, nuevas cualidades de Google Analytics, y mucho más. Los temas estarán orientados siempre a la estrategia y después se aplicarán estos conocimientos adquiridos en la primera parte del seminario.

Los participantes de esta versión serán, Hebert Hernández, Director de Ábaco Metrics y Ábaco Digital. Pablo González, SEO de Mentalidad Web Chile, especialista en Google Analytics, única agencia Certified Google Partner. El director Daniel Falcón, Director de Neo Consulting y Especialista en estrategia, Analytics e innovación. Enrique Quevedo de Google, Autor de “Digital Metrics Playbook”. Yessica Ordaz de Ábaco Metrics, Especialista en Marketing Digital y Web Analytics. Dan Stone de Google, Gerente de Producto especializado en el análisis centrado al usuario y marketing será el plato fuerte de este Seminario. Víctor Garnica de Ábaco Metrics. Diane Pons, también de Ábaco  y Luis Fernando Mendoza de Ábaco Metrics.

Pablo nos contó que “Para una empresa hoy en día es fundamental optimizar las herramientas que entrega Google Analytics. Las posibilidades son inmensas e integrar los costos y los resultados de cada una de las redes que componen tu estrategia es fundamental. La idea del manejo de Analytics es centralizar todas las opciones en un solo lugar para así, tomar decisiones informadas sobre una campaña”.

 FOTO POST MEXICOEn Digital Intelligence se reunirán por segunda vez, expertos en Analítica Digital de Latinoamérica para expandir conocimientos sobre temas avanzados de análisis, métricas y estrategia según objetivos.

El próximo mes de octubre Digital Intelligence se dará cita en Chile con la participación de grandes exponentes de la analítica web, así que los invitamos a participar en esta versión. Pueden obtener más información en este link: http://www.digitalintelligence.la/

 

 

Ely Ardisana
Ely Ardisana (Author)

Periodista, diplomada en comunicación y marketing digital con experiencia en edición y redacción de contenidos. Administración, gestión de comunidades digitales de marcas nacionales e internacionales. Actualmente trabaja como Content Marketing y Social Media en Mentalidad Web.

La nueva característica “Shop Visits”, permitirá ver cómo afectan las visitas a tu sitio web en relación a las que recibes en tu tienda física.

A través del historial de ubicaciones activado por los usuarios en la app de Google Maps, Shop Visits podrá hacer estimaciones de la cantidad de personas que van a tu tienda física luego de haber pasado por tu sitio en un periodo de 30 días. Es importante recalcar que la información obtenida es anónima y que “no se pueden relacionar las visitas a las tiendas físicas con las sesiones individuales del sitio web, o los clics en anuncios, o las impresiones visibles, o las personas”.

Esta nueva característica permitirá saber la cantidad de visitas reales que genera cada usuario a tu negocio luego de que pasó por tu sitio web, así como conocer qué canales y qué campañas generan una mayor cantidad de encuentros presenciales.

Para poder hacer uso de esta nueva “herramienta” el sitio debe tener cuentas en Analytics, Google Ads y Google My business enlazados entre sí, tener tiendas físicas en países elegibles y poseer una gran cantidad de información sobre visitas en tu sitio web.

A nivel de Analítica se debe tener activado Google Signals, vincular Analytics a una cuenta de Google Ads que contenga extensiones de ubicación de Google My Business y finalmente todas las cuentas de Google Ads vinculadas a tu propiedad de Analytics deben tener las mismas extensiones de ubicación.

A pesar de que esta función fue recientemente lanzada, los datos no estarán disponibles hasta dentro de 60 días como máximo, periodo en el que Shop Visits recopilará toda la información necesaria para presentar el reporte en Google Analytics.

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El término brandformance se ha utilizado mucho en el último año gracias al avance de la tecnología dentro del marketing. Es un concepto que une al branding y el performance, el cual nos permite edificar marcas, mientras se trabaja sobre la conversión, siendo un proceso mucho más corto y de una respuesta más rápida, totalmente diferente a lo que se había visto al inicio en el mercadeo.

El brandformance, como se mencionó anteriormente, está conformado por dos términos claves como lo son, el branding y el performance, los cuales son importantes definir para avanzar y explicar en qué se centra este mercado de resultados que incita a las personas a realizar una acción rápida.

El branding es la base de una estrategia digital, es el proceso de construir y gestionar una marca, que incluye entre muchos otros temas, la experiencia, la promoción, el servicio al cliente y las relaciones públicas. Cualquier negocio o persona puede ser una marca, pero el problema está en cómo ayuda en la estrategia a ese negocio.

Mientras que el performance es simplemente el marketing de resultados y la medición de las ventas, que gracias a la constante evolución del marketing lo ha llevado a ser una de las herramientas más importantes dentro de la estrategia, ofreciendo claridad en los servicios y una medición de resultados totalmente claros.

¿Qué es exactamente el brandformance?

Es un mix de atributos de marca e indicadores de negocios que ya comienza a implementarse en varios países y consiste en trabajar la comunicación de manera que podamos construir marca, generando un impacto para la consecución de objetivos medibles a través del posicionamiento y la obtención de resultados, que sería concretar una venta.

A través de campañas podemos transformar el impacto en resultados ¿Cómo? Combinando los diferentes tipos de campañas para dirigirles adecuadamente el objetivo. Si te preguntas qué medir exactamente, es sencillo, podemos pensar en el beneficio, ingresos, ROI, y un muchos más KPIs., dependiendo del modelo de negocio que se desea implementar, ya sea de construcción de marca o de performance.

Creemos firmemente que la creación de una marca influye totalmente en las ventas, pero también que el Brandformance se diferencia de otros modelos, porque se miden efectivamente los resultados y en tiempo real. Recordemos que, a pesar de que piensen que el branding y el performance son distintos, siempre irán de la mano, formando parte de una estrategia de mercado y proponiendo una sostificación de los procesos.

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