Alexis Bahamondes

Autor:
Alexis Bahamondes

Periodista, Diplomado en Post-Producción de Video Digital en Adobe Premiere CC, docente universitario y apasionado del Internet y las Redes Sociales. Ha trabajado como Community Manager, además de ser redactor, columnista y colaborador en medios impresos y online. En base a su experiencia como Content Marketing – Social Media de Mentalidad Web, su visión estratégica del Marketing Digital apunta a la claridad y eficacia del lenguaje, haciendo de la comunicación una herramienta fundamental en la concreción de objetivos.

Alexis Bahamondes

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Periodista, Diplomado en Post-Producción de Video Digital en Adobe Premiere CC, docente universitario y apasionado del Internet y las Redes Sociales. Ha trabajado como Community Manager, además de ser redactor, columnista y colaborador en medios impresos y online. En base a su experiencia como Content Marketing – Social Media de Mentalidad Web, su visión estratégica del Marketing Digital apunta a la claridad y eficacia del lenguaje, haciendo de la comunicación una herramienta fundamental en la concreción de objetivos.

Exitosa primera jornada de Desayunos Digitales

Con el objetivo de afianzar lazos con prospectos comerciales, se desarrolló la primera jornada de esta iniciativa el viernes 26 de mayo, en la sala de capacitaciones de Mentalidad Web. En la cita se habló acerca de los servicios de la agencia, poniendo énfasis en Inbound Marketing, Canales de Marketing Online, Experiencia del Usuario y […]

Digital Intelligence abre operaciones en Colombia

Hace solo algunos días, y luego de extensas gestiones a nivel regional, la alianza compuesta por Neo Consulting (Perú), Ábaco (México), Mentalidad Web (Chile) y MiWeb (Costa Rica) comenzó sus operaciones comerciales en Colombia. Por Alexis Bahamondes Mora — Este nuevo desafío reunirá las experticias más competitivas de cada una de estas agencias: Ábaco, especialista […]

Mentalidad Web entre los anuncios destacados de YouTube Ads Leaderboard Chile

La agencia fue reconocida en el conteo de las 10 campañas más relevantes del país en el ranking que la plataforma de videos más popular del mundo realiza mensualmente. El galardón fue gestado en conjunto con Play Latam, mencionada como Agencia Creativa con “La eterna promesa”, una de sus campañas de video más recientes para […]

Fecha:  14 Octubre 2015

Facebook sorprende con Lead Ads: su nuevo y revolucionario sistema de emailing

El mundo del mercadeo digital ha debido adaptarse a los cambios que han sufrido las plataformas, sobre todo en la evolución de Desktop a Mobile. Hoy en día, el “Responsive” se ha convertido en un término recurrente para programadores y expertos en marketing, pues quien no adapta sus contenidos a dispositivos portátiles no está en capacidad de competir.

A pesar de los avances en esta área, aún existen problemas de accesibilidad que eventualmente podrían mermar el porcentaje de conversiones en una campaña, más si el objetivo es captar datos de potenciales clientes. Si antes era un desafío que los usuarios lograran llenar un formulario o que realizaran alguna acción de valor en un sitio, la dimensión de las pantallas –y, por ende, el tamaño del contenido soportado en ellas– ha complejizado aún más la tarea, agregando una barrera adicional al proceso.

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Si bien la funcionalidad se encontraba en periodo Beta desde junio, Facebook al fin anunció oficialmente la disponibilidad de los Leads Ads, opción que está operativa desde el pasado 8 de octubre para gran parte del planeta y que cuenta con interfaz compatible para 30 idiomas.

Dentro de las principales características de Lead Ads se destaca que el flujo de navegación sigue el sistema nativo de Facebook, evitando que los usuarios salgan de la App para entregar sus datos. Es decir, con un par de toques a la pantalla podrán rellenar automáticamente los campos de un formulario con la información que hayan ingresado previamente en la red social.

Por otra parte, los usuarios podrán seleccionar qué campos son los que envían en los Lead Ads antes de hacerlo: por ejemplo, si el e-mail que existe por defecto en la cuenta es el personal y no el del trabajo, podrá ser editado antes de enviarse, simplificando enormemente la experiencia del usuario.

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Facebook ha implementado variadas opciones de personalización para los desarrolladores, incluyendo una potente plataforma cargada con varios campos de formulario predeterminados, permitiendo incluso la creación de preguntas o llamados a la acción personalizados.

Los Lead Ads de Facebook también permiten adjuntar links a la página de la empresa, o sea –aparte de adquirir los datos del usuario– también se podrá incentivar la conversión en el sitio web además de aumentar su tráfico. De igual forma, y como en la mayoría de los sistemas de emailing, los datos obtenidos mediante Lead Ads pueden ser captados con plataformas CRM.

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Respecto a sus limitaciones legales, Facebook ya puso las cosas claras: los anunciantes podrán hacer uso de la información, pero sólo la que el usuario comparta. En estas nuevas políticas también restringen la reventa de los datos obtenidos a terceros.

Mas allá de lo revolucionario que parezca, la puesta en marcha de esta nueva opción de Facebook pone en jaque varios dilemas del marketing digital, pues –en teoría- el uso de landing pages parece innecesario; ya no es un paso obligado el sacar al usuario de la red social, llevarlo al sitio, invitarlo a leer la información y esperar con los dedos cruzados a que realice una acción. Así mismo, el tamaño de la pantalla ya no es una limitante, abriendo un abanico de nuevas posibilidades hacia la conversión.

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