Queremos agradecer a todos los asistentes por la atención y enriquecedora conversación generada y por supuesto a DiarioPyme por la invitación.

Pues acá queremos dejar las presentaciones para que podamos seguir la conversación que comenzó hoy en la mañana. Ah! y algunas fotos de los asistentes!

Pues dentro de los contenidos que nos gustaría compartir está este video creado por ScholzundFriends el que muestra la publicidad de 1965 y el alto alcance que tenían los anuncios por aquellos años. Lo interesante es el panorama hoy!

Decir que el marketing ha cambiado ya es materia conocida por lo menos por lo que nos dicen en diarios, televisión, etc. pero una cosa muy distinta es percibir como ha influido en nosotros mismos, la aparición de nuevos medios de comunicación y colaboración entre consumidores. Algo escribí tiempo atrás acerca de los cambios del marketing en el social media, que puede complementar el video.

Acá se los dejo.

En este contexto Mentalidad Web realizará este jueves 22 de julio, una Charla Magistral titulada “Marketing Digital: Cómo posicionar tu empresa y captar clientes en Internet“, invitación realizada por DiarioPyme.com.

Del equipo expondrá Pablo el que describirá el marketing online desde el punto de vista del posicionamiento SEOy Google AdWords y Richard que explicará cómo sacarle provecho al Social Media y redes sociales.

La charla que inicialmente contaba con solo 40 cupos, ha sido un éxito de convocatoria la cual ya nos hace pensar en una próxima iniciativa.

Entonces, para quienes pudieron inscribirse, nos vemos este jueves. Para quienes no pudieron, les contaremos cuándo realizaremos otra actividad similar.

Mañana 30 de junio se festejará globalmente y por primera vez el “Social Media Day”, evento impulsado por el referente de Social Media Mashable con el objetivo de celebrar la revolución de las redes sociales en las comunicaciones.
Como era de esperarse, el llamado que fue escuchado y hasta el momento  en 92 países ya se contabiliza la organización de 589 encuentros o meetups. A Nueva York como sede del festejo se le han sumado otras ciudades como Londres, Sidney, Barcelona, Buenos Aires y Santiago de Chile, las que celebrarán localmente los medios sociales.

En Santiago la organización del evento quedó en mano de las propias comunidades de redes sociales, las que definieron colaborativamente que la gran fiesta se realizará mañana desde las 20.00 horas en el Bar Cultural Onaciu, ubicado en Loreto 460, Barrio Bellavista. El evento es abierto a todo público, la entrada es liberada y habrá descuentos especiales y concursos. La inscripción debe hacerse en el evento “Social Media Day Chile” de Facebook.

Entre los participantes del evento se espera estén presentes los principales líderes digitales del país, junto a las más reconocidas agencias de comunicación y marketing digital, medios de comunicación, además de todos los que quieran hacerse parte de esta gran celebración. Los hashtag para el evento serán #smday y #smdaychile, de manera de poder seguir de cerca lo que sucede en el mismo.

Así que ahí nos vemos!

Esta semana la Red Social Facebook, una de las más populares a nivel mundial, ha liberado la primera versión de su tag de conversión para campañas de marketing online a través de la plataforma.

El tag funciona de la misma forma que los de otras plataformas. Básicamente, se activa un javascript cada vez que un usuarios alcanza la página de éxito detrás de la landing de una campaña.

Para crear tu propio código simplemente debes navegar hasta tus campañas/Seguimiento y configurar tu tag de conversión con el nombre, el tipo de conversión y el valor de la misma. Ya tenemos una campaña de Mentalidad Web configurada con el tag de conversión, en los próximos días les conteremos cómo es el sistema de reporte.

Si deseas profundizar más sobre la plataforma publicitaria de Facebook y su nuevo tag de conversión, te refernciamos la guía “Conversion Tracking Getting Started“

• En principio para poder realiza la medición debes tener instalada Firefox.
• Descarga Firebug para Firefox.
• Descarga la última versión de Google Page Speed.
• Carga la página principal del sitio que deseas medir.
• Abre el Firebug
• Busca la pestaña Page Speed
• Presiona el botón Analyze Performance
• En segundos, la herramienta te dirá qué tienes bien optimizado y a qué elementos debes prestarle atención en tu sitio.

Si aún tienes dudas sobre la importancia de contar con un buen servidor web, te dejamos un video de Google al respecto.

Tres objetivos son los que pretende llevar a cabo Google como un acercamiento al campo de los anuncios gráficos:

• Simplificar el sistema de compra y venta de anuncios gráficos
• Entregar un mejor rendimiento que anunciantes y agencias puedan medir
• Abrir el ecosistema, es decir, quieren democratizar el acceso de anuncios gráficos para aquellos no sabían cómo crear este tipo de campañas. Ofrecen ahora el “Display Ad Builder” que en sólo 6 pasos ayuda a construir una campaña de contenido con anuncios gráficos animados.

Pero la mayor apuesta que acaba de anunciar Google es el sistema DoubleClick Ad Exchange, un mercado en tiempo real que va a congregar anunciantes por una parte, y redes y agencias por otra, para comprar y vender espacios publicitarios online. La subasta de precios también funcionará de forma sincrónica, lo que permitirá mejorar la competencia y lograr que muchas redes que hoy se quedan sin vender sus espacios generen valor y los anunciantes mejoren su ROI.

Un buen dato para los que somos agencias con Adwords es que podremos trabajar con el nuevo sistema directamente a través de la interfaz de Adwords. Evidentemente, también la contraparte, Adsense, se verá beneficiada por una mejora de la calidad publicitaria en sus sitios.

Para más información sobre la nueva apuesta de Google por seguir ganando la batalla de la torta publicitaria online, está este documento en pdf y el siguiente video oficial:

En medio del boom de Twitter, donde millones de personas en todo el mundo lo utilizan de forma continua, para comunicarse con sus pares, saber sobre la vida de los famosos y como el medio de comunicación más rápido del mundo, la respuesta oficial para adentrarse en el mundo de los negocios no se ha hecho esperar. Se acaba de lanzar “Twitter 101 for Business – A special Guide”, un minisite donde explican, por fin, para aquellos que todavía no sabían qué poner en 140 caracteres, cómo utilizar la red social de microblogging para mejorar los procesos de comunicación que puedan incrementar tu negocio. Un ejemplo bien conocido por todos es el del outlet de Dell, que cuenta con cerca de 1 millón de seguidores, gracias a que la compañía no sólo ofrece cupones de descuentos especiales a través de Tiwtter sino que además se hace cargo de dar respuesta a sus consumidores. En la guía oficial se ofrecen además del ejemplo de Dell, estudios de caso como Pepsi, American Apparel, JetBlue, entre otros. Finalmente, hay una serie de recursos externos para que no podamos repetir la típica pregunta de los que nunca estuvieron en Twitter “¿y eso para qué sirve?”

Recursos online – Twitter para los negocios

• 50 Ideas on Using Twitter for Business – Chris Brogan
• e-book Begginer’s Guide to using Twitter for Business, de John Jantsch
• Usando Twitter para los negocios (traducción del libro de John Jantsch)
• e-book The Twitter Book, de Tim O’Reilly y Sarah Milstein
• CNN Money – “5 Twitter tips for your company”

Contar con una página pública se ha convertido en los últimos meses en una necesidad de primera línea para los encargados de marketing de la empresas, sin embargo, muchas veces el desconocimiento o la falta de creatividad redunda en páginas poco atractivas o con escasa mantención; en consecuencia, terminan generando el efecto contrario en los consumidores.

Para que no le pase eso a tu marca, producto o servicio, te damos un par de tips para que puedas configurar correctamente una sección de “servicios” para tu página en Facebook:

• Comienza planificando y diseñando la página de servicios que pondrás al aire.
• Diseñar tu página en un programa de edición HTML como Dreamweaver, por ejemplo. Te recomendamos no exceder los 710 px de ancho.
• Sube cada una de las imágenes a tu servidor.
• Llama cada recurso gráfico a través de URL absolutas. Ahhh, las rutas hacia los enlaces de tu sitio también deben tener la URL absoluta, no lo olvides.
• Una vez hayas terminado de montar tu HTML con los recursos gráficos y los vínculos, ve al área de aplicaciones y activa la aplicación FBML que te permitirá ingresar código HTML.
• Ve al modo de Edición de Páginas en Facebook, identifica “Servicios FBML” y presiona “Editar”
• Reemplaza el título de la caja por uno conveniente para tus objetivos.
• Pega el código HTML generado en el programa de edición.
• Guarda y ya está…
• Ahora se ha agregado una pestaña en tu página con el contenido HTML ingresado en el módulo FBML.
• Si quieres seguir mejorando tu página pública en Facebook agrega Eventos, fotos, fuentes RSS y configura correctamente cada servicio.

Algunos de los sitios seleccionados en nuestro buscador destacan:

• http://google.dirson.com/
• http://adwords.blogspot.com/
• http://adwords-es.blogspot.com/
• http://blog.searchenginewatch.com/
• http://searchengineland.com/
• http://palatnikfactor.com/
• http://www.mattcutts.com/blog/
• http://www.semclubhouse.com/
• http://www.imbroadcast.com/
• http://googlesystem.blogspot.com/
• http://googlesystem.blogspot.com/
• http://www.neo1seo.com/
• http://dailyseotip.com/
• http://es.searchengineland.com/
• http://news.cnet.com/webware/
• http://www.seomoz.org/blog/
• http://googlewebmaster-es.blogspot.com/
• http://www.seroundtable.com/
• http://www.morevisibility.com/
• http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
• http://www.seoprofesional.com/
• http://www.searchenginejournal.com/

Si deseas ayudarnos a mejorar el buscador, envíanos un correo a contacto@mentalidadweb.com indicándonos qué otros sitios consideras importante que estén en este buscador.

Estamos constantemente probando nuevas aplicaciones y funcionalidad, por eso desde ayer  hemos levantado tres cupones de descuento a través de Google Maps.

En qué consiste el sistema, basicamente ofrecemos un cupon adwords de 30 mil pesos chilenos, hasta el 15 de julio, a los primeros 3 clientes nuevos que invoquen la promoción desplegada en Google Maps.

Si estás pensando incursionar en la publicidad online en buscadores y redes o simplemente deseas probar los servicios de Mentalidad Web en esta área, no dejes de aprovechar esta promoción. Búscanos en Google Maps y envíanos un correo a contacto@mentalidadweb.com con el cupón de descuento de Google Maps.

Como agencia nueva no era fácil alcanzar los requisitos exigidos por Google.  Por un lado, comenzamos el proceso certificando a dos profesionales como muestra de nuestro compromiso con los clientes.  Pero la exigencia de 50 mil dólares en gasto publicitario durante tres meses no era tarea fácil. Ahora que hemos alcanzado el reconocimiento de profesionalismo y dedicación, no podemos dejar de agradecer a cada uno de los clientes que han confiado en nuestra dedicación y preocupación de su gasto publicitario y estrategia de posicionamiento de marketing (SEM).  Un especial agradecimiento enviamos al equipo de Trabajando.com, quienes desde un principio nos brindaron la oportunidad de mostrar toda nuestra experiencia en la web y quienes, de alguna forma, nos empujarona hacia el camino de la innovación y el emprendimiento.

El proceso de optimización no solo responde a la necesidad de identificar posibilidades de crecimiento, detener grupos con poco rendimiento y ajustar los presupuestos , sino además, a la imperiosa necesidad de maximizar los beneficios del presupuesto y manejar adecuadamente los recursos para no lapidarlos.

En la siguiente imagen mostramos algunos excelentes resultados a nivel de campañas del proceso de optimización para uno de nuestros clientes, quien aceptó la solicitud de publicación de sus estadísticas debido a los excelentes resultados obtenidos en estos meses de campaña.

Para quienes aún están en proceso de aprendizaje de Google Adwords, les dejamos algunos tips para obtener buenos resultados en optimización:

• Dale una vuelta a tus resultados de campañas al menos una vez por semana.
• Lleva registro de los cambios, es muy fácil olvidar los cambios que haces en ella buscando mejores resultados.
• Compara cifras entre campañas. Lo que funciona para un grupo de usuarios no necesariamente funciona para otros.
• Optimiza tus landing para obtener los mejores resultados en conversión.
• Pon atención no solo al CTR, sino también a todos aquellos indicadores que determinan la calidad de tus grupos y campañas
• Establece ofertas diferencias para grupos y palabras.

Con mucho empeño y dedicación puesta en las campañas publicitarias con Google Adwords ya hemos conseguido la segunda certificación, lo que nos permitirá a la brevedad contar con la certificación como Agencia. Wow! Sólo tenemos que gastar un poco más de presupuesto en la realización de campañas para nuestros clientes y estamos listos para continuar dando la batalla, cada vez con más experiencia y nivel de profesionalismo.

Además, para seguir en la línea del perfeccionamiento continuo, mañana tenemos un training especial organizado por la gente de Google Argentina, donde nos brindarán recursos para que podamos implementar campañas exitosas, y una reunión particular con ellos el próximo lunes.

Mentalidad Web está con las pilas más que cargadas para seguir ejecutando campañas con Google Adwords con el objetivo de ayudar a sus clientes en el establecimiento de campañas eficientes para sus objetivos de negocio!

Como saben, no podemos contarles mucho sobre presupuesto y timing, pero esta vez el foco estará centrado ciento por ciento en la conversión. Luego de los buenos resultados de 2008, este año esperamos incrementar las conversiones hasta más no poder y para ello, el equipo técnico de Trabajando está realizando una labor única en optimización de sus landing page.

Recién estamos calentando los motores y aunque nos falta optimizar grupos, palabras, presupuesto y landing, que el portal de empleos líder de Chile e Iberoamérica confíe en las capacidades de Mentalidad Web, nos llena de orgullo.  Pronto arrancamos con Brasil y México…les estaremos contando cómo avanza nuestra labor con Trabajando.com

Cada vez son más los que se atreven con la publicidad Online. Esta vez, fue el Programa de Artes Liberales de la Universidad Andrés Bello  quien confió en los servicios y el profesionalismo de Mentalidad Web, a través de la campaña 2009 de los Cursos y Diplomados organizados por el programa.

Sobre cifras, costos y plazos de la campaña no podemos contarles mucho, sin embargo, les adelantamos que la campaña está optimizada para búsqueda, contenido y ubicaciones a través de grupos ultrasegmentados y constante optimización de parte del equipo de Mentalidad Web.  Entre otras labores realizadas para la campaña, se levantó un formulario de “Solicitud de información”  para poder medir conversiones, ROI y rentabilidad de la campaña.

Estamos felices en la confianza que el equipo de Artes Liberales ha depositado en nuestro grupo de profesionales y estamos ciertos de poder contarles noticias muy positivas al final de la campaña.

Acaba de salir un estudio de Attributtor donde se confirman los datos: el 57 % del mercado de los servidores de anuncios se los lleva Google a través de DoubleClick y Adsense, con un 31 y un 26 por ciento respectivo de los usuarios únicos de publicidad en la web. Les sigue Yahoo pero bien de lejos, sin lograr sobrepasar el 9.7%.

Si a esto le sumamos que en Chile, durante el tercer trimestre del 2008 la inversión publicitaria en Internet llegó a US$15.844.000, con un crecimiento del 61% durante los primeros nueve meses del 2008, según la IAB, las dudas sobre la rentabilidad del publicidad online deberían desaparecer por completo.

Y aunque en el cono sur sigamos a la cola de las tendencias, en países como Estados Unidos, Internet ya superó a los medios impresos como fuente de información entre sus habitantes, quedando en segundo lugar por debajo de la televisión. Esta situación retumba en el plano publicitario, donde los inversionistas prefieren anunciarse en aquellos medios que les otorguen mayor beneficio.

Además, hay que tener presente que en tiempos de crisis, nadie quiere malgastar su dinero, y menos las empresas cuando se juegan su capital en inversiones de marketing. Aquí es donde aparece el sistema de Google Adwords, plataforma publicitaria online, que te garantiza un absoluto control y gestión sobre tu gasto publicitario además de una medición exacta de tus clientes.

En los tiempos que corren, si quieres que tu campaña sea rentable no te queda otra que confiar en el gurú de los negocios en Internet.

Completamente integrado a Adsense, la herramienta permite publicar avisos adsense en los sobrantes publicitarios no vendidos por el equipo de ventas. Además, facilita la gestión de información de contacto de los anunciantes y asigna roles a perfiles al interior de la empresa, entre otras muchas características.

La principales características de la aplicación son:

• Capacidad de Gestión de Usuarios a través de roles y perfiles.
• Integración con Adsense
• Creación de espacios publicitarios bajo estándares IAB.
• Creación de espacios publicitarios de tamaño definido por el usuario.
• Relación de tus banner a través de Ubicaciones
• Creación de productos publicitarios como configuraciones preestablecidas.
• Segmentación de avisos por País, Navegador, Versión Flash, entre varias otras.
• Creación de segmentos personalizados para perfilar publicidad segmentada a usuarios autenticados en tus sistemas según los criterios que desees.
• Capacidad para integrarse con agentes externos que vendan tu publicidad.
• Venta de avisaje por CPD, CPC o CPC.
• Y un sinnúmero de opciones que podrás ir conociendo conforme utilices la aplicación.

Actualmente estamos trabajando con uno de nuestros principales clientes en la implantación del sistema en toda su red de contenidos y, en breve tiempo más, te entregaremos a través de mentalidadweb una breve guía para que puedas entender y planificar tu propia implantación de admanager.  Mientras, te dejamos un video tutorial de Google donde explica los conceptos centrales de las ubicaciones y los productos publicitarios.