Fecha

Junio 2010 al Presente

Descripción:

Uno de los mayores desafíos para Mentalidad Web ha sido participar en la licitación de General Motors. En ella, se definiría a la nueva agencia que acompañaría en su camino publicitario a través de Adwords a esta importante marca a nivel mundial. Y el resultado no pudo dejarnos más conformes, pues fuimos seleccionados para trabajar junto a este gigante automotriz y, específicamente, con Chevrolet en Chile.

Como decíamos, el desafío era y sigue siendo importante. Y más aún si rápidamente debíamos levantar las campañas para los modelos de la marca y comenzar a trabajar en el lanzamiento del nuevo Spark GT… todo un hito para Chevrolet en este 2010 y un desafío enriquecedor para nosotros trabajar en conjunto con  McCann y WebAr.

De esta forma, desde junio de este año acompañamos a Chevrolet en sus acciones en Google y su red de contenidos con muy buenos resultados. Aquí les contamos algunos hitos involucrados en el desarrollo de esta alianza:

• Empalme de cuentas Adwords y Analytics
• Segmentación de anuncios de acuerdo a las tendencias de búsqueda
• Estrategia de segmentación de Keywords y redes de contenido Google Adwords
• Tag de conversión de usuarios Google Adwords

Hay otros cientos de detalles que nos encantaría contarles, pero obviamente no podemos. Sólo les adelantamos que hemos puesto todo nuestro esfuerzo en entregar los mejores resultados de Google Adwords  y en desarrollar soluciones de vigilancia web únicas en el mercado.

Un afectuoso agradecimiento al equipo de marketing de General Motors, quienes pese a nuestra corta existencia confiaron en Mentalidad Web para administrar y aportar en las estrategias de Marketing Online de Chevrolet Chile.

Google sigue presentado herramientas para la web y esta vez Google Labs nos entrega una pensada en conocer cómo es visualizado un determinado sitio web de acuerdo a los tamaños de las ventanas de los navegadores de los usuarios. Esto aporta información vital, por ejemplo, para saber cómo distribuir los elementos en nuestra página web y cómo se visualiza la información sin hacer scroll en nuestro sitio.

Aquí un ejemplo de cómo se ve el sitio web de Mentalidad Web:

En el ejemplo que nos da Google, muestra un sitio de donaciones donde el botón para donar dinero, de acuerdo a esta herramienta, no puede ser visto por el 30% de los usuarios, quienes, sí o sí, deben hacer scroll.

Puedes ajustar la opacidad de la presentación, navegar normalmente por la página y es tan sencillo como tipear la URL que quieres revisar para acceder a esta fácil herramienta.

Si bien esta herramienta no tiene la acuciosidad o la certeza de un Eyetracking, sí permite usarla como un complemento de estrategias digitales que requieran de un sustento básico. Es sumamente sencilla de utilizar y la información que aporta vaya que nos puede servir a la hora de planificar.

Cambio de gobierno y cambio de diseño en todos los portales relacionados con el gobierno. Una vez asumida la nueva administración, los sitios web ya mostraban su nueva cara. Pues bien, navegando por la web nos encontramos con algunos ‘detalles’ que no han sido resueltos a la hora de reindexar las nuevas páginas.

Navegando por la web, ejecutamos la búsqueda ‘Ministro telecomunicaciones chile’ en Google. El resultado arroja disímiles respuestas.

Efectivamente llegamos a la nueva web del Ministerio de Transportes y Telecomunicaciones, con su nuevo logo y rediseño y con el ministro Felipé Morande y sus nuevas autoridades.

Pero buscando en el resto de los resultados nos topamos con el ‘detalle’ que mencionábamos más arriba. Hacemos clic y nos aparece el nuevo diseño de la página web, pero con las autoridades antiguas, con René Cortazar a la cabeza.

Aquí nos queda claro que reindexar las páginas a los buscadores cuando hemos realizado cambios a una web es una tarea que no puede pasar por alto. Si queremos que el nuevo contenido sea reconocido y que se limpien los registros caducos es necesario ‘ayudarle’ un poco a los motores de búsqueda… sitemaps y robots.txt son ineludibles.

Esta semana la Red Social Facebook, una de las más populares a nivel mundial, ha liberado la primera versión de su tag de conversión para campañas de marketing online a través de la plataforma.

El tag funciona de la misma forma que los de otras plataformas. Básicamente, se activa un javascript cada vez que un usuarios alcanza la página de éxito detrás de la landing de una campaña.

Para crear tu propio código simplemente debes navegar hasta tus campañas/Seguimiento y configurar tu tag de conversión con el nombre, el tipo de conversión y el valor de la misma. Ya tenemos una campaña de Mentalidad Web configurada con el tag de conversión, en los próximos días les conteremos cómo es el sistema de reporte.

Si deseas profundizar más sobre la plataforma publicitaria de Facebook y su nuevo tag de conversión, te refernciamos la guía “Conversion Tracking Getting Started“

Como les contábamos hace poco más de seis meses, después de conseguir nuestra primera certificación profesional de Google Analytics, comenzaríamos a trabajar en nuestra segunda certificación y así reafirmar el compromiso con nuestros clientes en cuanto a ofrecerles lo mejor de nuestro profesionalismo en cada uno de los servicios.

Y, finalmente, eso ya es una realidad, pues sumamos nuestra segunda certificación profesional, lo que confirma nuestra competencia en la implantación, configuración e interpretación de las cifras de Google Analytics.

Básicamente, el sistema para optar a la certificación sigue siendo el mismo: 70 preguntas en inglés que deben ser resueltas en 90 minutos. Sin embargo, el grado de complejidad ha ido en aumento, pues la exigencia subió de un 75% a un 80% de respuestas correctas.

Ya conseguimos nuestra segunda certificación y con ello confirmamos el compromiso de Mentalidad Web con sus clientes. De todas formas, no nos quedamos tranquilos sólo con este logro, pues seguimos trabajamos y, poco a poco, estamos más cerca de viajar a Estados Unidos y presentarnos en el GAAC Program.

Cuando estamos a horas del debate presidencial que enfrentará por primera vez a Sebastián Piñera, Eduardo Frei, Marco Enríquez-Ominami y Jorge Arrate (TVN a las 22:40 horas), no sólo las encuestas nos entregan cifras a la hora de conocer la relevancia o popularidad de cada uno de los candidatos.

Claro, porque si extraemos las cifras de las Estadísticas de Búsqueda de Google, tenemos nuestros propios resultados. ¿Qué nos dice Google respecto a las búsquedas realizadas de estos cuatro candidatos?

En primer lugar, si tomamos como palabra clave los apellidos de los postulantes, es decir, Piñera, Frei, Ominami y Arrate, tenemos que el interés de búsqueda de los últimos 90 días sitúa en primer lugar a Piñera y en segundo puesto a Frei, que aventaja estrechamente a Ominami. Por su parte, Arrate queda relegado, por lejos, al fondo de esta tabla. Recordemos que los datos entregados por Google Insights for Search sólo arrojan tendencias de búsqueda y en ningún caso representan números exactos; de cualquier forma, las tendencias son claras y nos dan luces sobre las consultas de los usuarios.

Ahora bien, el número de búsquedas ligadas a Piñera se ve beneficiado por palabras como ‘jose piñera’, ‘negro piñera’ y ‘piñera banco talca’, lo que permite concentrar aún más el interés de búsqueda de los usuarios de Google. De hecho, este último término (‘piñera banco talca’) tuvo su peak entre julio y agosto, período en que las búsquedas ligadas a Piñera superaron largamente al resto de los candidatos. Entre quienes buscaron el término ‘piñera’ un alto porcentaje también consultó por ‘ominami’ y frei’. Asimismo, términos como ‘twitter piñera’, ‘piñera banco talca’ y ‘propuestas piñera’, experimentaron un alza significativa dentro de las búsquedas más frecuentes de los últimos 90 días.

Frei, en tanto, suma búsquedas ligadas a ‘frei montalva’, ‘eduardo frei montalva’ y ‘gobierno de frei’, además de aquellas relacionadas con su actual candidatura (‘frei 2010’ y ‘frei presidente’). Por su parte, términos como ‘marco enriquez ominami’, ‘programa frei’ y ‘frei 2010’ han experimentado un incremento en las búsquedas relacionadas con el candidato en los últimos 90 días.

En cuanto a Ominami, las búsquedas se concentran en su nombre y todas sus derivaciones: ‘marco ominami’, ‘enriquez ominami’, ‘marco enriquez’, ‘marco enriquez ominami’ e incluso mal escritas como ‘henriquez ominami’. En tanto, en los últimos tres meses, los términos ‘meo’ (sobre todo a partir de agosto cuando empezó a usarse con más preponderancia) y ‘kramer ominami’ (en el mes de julio, coincidiendo con la imitación hecha al candidato) sufrieron un firme aumento.

Finalmente, las búsquedas de Arrate sólo están ligadas a su nombre y con un volumen muy bajo, lo que impide el despliegue de mayores resultados.

La competencia de las presidenciales se instaló definitivamente en internet y las intenciones de búsqueda del electorado así lo confirman… Pasado mañana, intentaremos dilucidar qué sucedió con las tendencias de los usuarios post debate TVN.