Desde hace algún tiempo que venimos elaborando una teoría que explique gráfica y conceptualmente lo que con el transcurso del tiempo hemos aprendido respecto del posicionamiento web.

En ese sentido, les presentamos a continuación lo que en mentalidadweb.com entendemos por el posicionamiento web, una teoría que intenta complementar a otras ya existentes y que abarca los diversos ámbitos del tema.

El “círculo de posicionamiento web” es en sí una teoría que busca el posicionamiento no solo en buscador a través de los resultados orgánicos y de marketing, sino que además aborda un aspecto cada vez más relevante: el posicionamiento en la opinión pública.

En concreto el círculo de posicionamiento web se divide en tres ámbitos:

• Un ámbito estratégico presente en parte en los otros dos
• Un ámbito visual y de usabilidad
• Y finalmente un ámbito técnico.

Desde el punto de vista estratégico, el posicionamiento se aborda desde una perspectiva comunicacional, integrando la estrategia comercial y de comunicación a las necesidades web de la empresa. Es decir, requiere de la elaboración conciente de estrategias de corto, mediano y largo plazo, con objetivos mesurables y abordables desde la perspectiva web

El ámbito visual y de usabilidad es lógicamente la representación coherente y certera de las necesidades de la empresa y de los usuarios desde un punto de vista gráfico. Favorecer la experiencia de uso, plasmar en la mente del usuario las fortalezas de la empresa y entregar a través de la imagen gráfica una experiencia placentera y única son los objetivos de fidelización naturales. En consecuencia, el objetivo detrás de un desarrollo visual acorde a las expectativas de los clientes y la empresa.

Finalmente, desde el ámbito técnico, el trabajo detallado y preciso sobre estándares de desarrollo, el correcto funcionamiento de cada una de las aplicaciones y el trabajo conciente de cada uno de los factores técnicos de posicionamiento en la clave del éxito de cualquier proyecto de comunicación web.

Más allá de técnicas de ingenieras o gráficas, el círculo de posicionamiento web aborda las estrategias de desarrollo desde una perspectiva comunicacional, integrando y aterrizando los factores de posicionamiento al desarrollo de una estrategia de comunicación web conciente y de largo plazo.

Si descomponemos cada uno de los ámbitos del posicionamiento, encontraremos entonces los factores que determinan el desarrollo mismo de la estrategia: buenas prácticas, desarrollo de branding, keywords y links inbound serán en consecuencia los factores claves de las etapas de desarrollo y vigilancia tecnológica web.

Este es el primer artículo de una serie dedicada al posicionamiento web. Durante los próximos días iremos profundizando y descomponiendo cada una de los factores, aplicando casos prácticos de posicionamiento y develando algunas de las técnicas detrás del posicionamiento web.

A partir de ahora aumentan las posibilidades de gestión con Google Calendar. Además de poder compartir calendarios con otros, exportarlos e insertarlos en el blog, incorporar otros calendarios de aplicaciones como Remember the Milk… también podemos sincronizar nuestros calendarios de Google con los de otras aplicaciones móviles y de escritorio.

Este es el caso con Microsoft Outlook, que si bien no se trata de una aplicación muy novedosa, muchos aún la utilizamos en la oficina porque es la herramienta de gestión “por defecto” con la que funcionan los equipos de trabajo. Google Calendar Sync es compatible con las versiones 2003 y 2007 y con los sistemas operativos Windows XP y Windows Vista.

También funciona con Apple iCal y Mozilla Sumbird, con Blackberry y con los dispositivos de Android.
Acabo de probar la sincronización con Outlook y funciona perfectamente (como casi todo en Google). Para ello hay que seguir los siguientes pasos:

• Ver la compatibilidad (obvio que la conocemos)
• Descargar la aplicación Google Calendar Sync
• Aceptar las condiciones
• Seleccionar entre tres opciones de sincronización (entre Google Calendar y Outlook de forma mutua, de Google a Outlook y viceversa) y el intervalo de tiempo para que sincronice.

En dos minutos tendrás tus calendarios sincronizados y evitarás tener que mirar entre uno y otro si es que te manejas con ambos sistemas para tu vida “corporativa” y tus proyectos independientes. Además, tiene la ventaja de que cuando salgas de la oficina, siempre sabrás qué tienes en tu agenda.

Ayer tuvo lugar la primera sesión del Encuentro Nacional para el Desarrollo Digital organizado por Estrategia Digital, dependiente del Ministerio de Economía del Gobierno de Chile, que se celebró en el Centro de Extensión de la PUC, en Alameda 390.

En casi todos los paneles, tanto los de la mañana como los de la tarde se habló más de alfabetización informacional que de alfabetización digital, término que indica un avance en la asimilación de Tecnologías de la Información y la Comunicación. Sin embargo, también se manifestaron los problemas existentes en Chile como la brecha digital, que se da tanto por el aislamiento de algunas zonas y la ruralización, como también por la falta de interés en la adquisión de tecnología de algunas empresas que lo ven como un costo todavía innecesario. En este sentido es importante inculcar en la población que el acceso a la tecnología puede resultar una solución para la mejora de la calidad de vida y la productividad en un amplio sentido. Lamentablemente, como señaló Sergio Godoy, de la UC, no basta con alfabetizar digitalmente a la población si después los usuarios no transfieren ni aplican lo aprendido.

Por su parte, Pablo Bello, Subsecretario de Telecomunicaciones, indicó que el gran desafío va más allá de la conectividad, ya que si bien la gente tiene una aspiración muy alta por estar conectados, todavía no sabe muy bien para qué. “La promesa de internet todavía no llega a hacerse realidad”, afirmó Bello. El desafío está en la sofisticación del uso. “Acabar con la brecha de la conectividad sólo es cuestión de plata, lo difícil es acabar con la brecha de la usabilidad”, señaló Bello.

En el panel de la mañana, la guinda de la torta la puso Tim Belhaes, CEO de Tigabytes, quien ganó aplausos con sus comentarios irreverentes acerca de las pymes, ya que él postula por la no existencia de las mismas y afirma que “son una falacia del marketing”. También fue muy incisivo en el hecho de que a “Chile le hace falta confianza y creerse el cuento, porque las cosas son posibles”. Con respecto a la adopción de tecnología, señaló que lo más importante es ofrecer soluciones a las empresas, y que el gobierno siga apoyando y fomentando el uso de la tecnología hasta lograr crear un ecosistema al que se sumen todos.

Por la tarde, asistí al panel sobre capacitación y usos ciudadanos, donde se mostraron experiencias muy enriquecedoras de fomento de las TIC en la comunidad. Destacaron:

• El proyecto Enlaces con su campaña de alfabetización digital, que actualmente quieren ampliar al de generación de competencias TIC.
• El proyecto de Ciudadanía y TIC en la IX Región, donde Jairo Hott, del Instituto de Informática Educativa de la U. de la Frontera mostró la visita virtual en el hospital, el desarrollo del portal de lenguas indígenas, la red de enlaces abierta a la comunidad, el seminario nacional de TIC para el desarrollo, etc.
• El proyecto de Biblioredes, programa de la DIBAM que ofrece acceso y capacitación gratuita a la comunidad para instalar competencias TIC como un aporte al desarrollo social y cultural, moderniza las bibliotecas y establece lazos locales.
• El portal Chilecompra, a través del cual las empresas pueden acceder a licitaciones públicas. Actualmente se ofrecen servicios de capacitación y asesoría gratuitas en regiones para facilitar el acceso a la tecnología de los emprendedores y fortalecer su competitividad.

Para mayor información sobre el Encuentro Nacional del Desarrollo Digital, os recomiendo visitar su sitio web, donde, según informaron, van a subir toda la documentación relativa a las presentaciones.

Una solución completa para redes de contenido que necesiten gestionar su avisaje publicitario ofrece Google a través AdManager, una de las últimas herramientas lanzada por el gigante de las búsquedas y la publicidad online.

Completamente integrado a Adsense, la herramienta permite publicar avisos adsense en los sobrantes publicitarios no vendidos por el equipo de ventas. Además, facilita la gestión de información de contacto de los anunciantes y asigna roles a perfiles al interior de la empresa, entre otras muchas características.

La principales características de la aplicación son:

• Capacidad de Gestión de Usuarios a través de roles y perfiles.
• Integración con Adsense
• Creación de espacios publicitarios bajo estándares IAB.
• Creación de espacios publicitarios de tamaño definido por el usuario.
• Relación de tus banner a través de Ubicaciones
• Creación de productos publicitarios como configuraciones preestablecidas.
• Segmentación de avisos por País, Navegador, Versión Flash, entre varias otras.
• Creación de segmentos personalizados para perfilar publicidad segmentada a usuarios autenticados en tus sistemas según los criterios que desees.
• Capacidad para integrarse con agentes externos que vendan tu publicidad.
• Venta de avisaje por CPD, CPC o CPC.
• Y un sinnúmero de opciones que podrás ir conociendo conforme utilices la aplicación.

Actualmente estamos trabajando con uno de nuestros principales clientes en la implantación del sistema en toda su red de contenidos y, en breve tiempo más, te entregaremos a través de mentalidadweb una breve guía para que puedas entender y planificar tu propia implantación de admanager.  Mientras, te dejamos un video tutorial de Google donde explica los conceptos centrales de las ubicaciones y los productos publicitarios.

El pasado 11 de noviembre Google publicaba en su blog para Webmasters la “Google’s SEO Starter Guide“, pero estaba en inglés. 10 días después, podemos tener acceso a la Guía de Optimización para Motores de Búsqueda para Principiantes en español.

Aunque la guía se disculpa por no revelar los secretos para posicionar tu sitio en primer lugar en las búsquedas de Google, afirma que servirá para “facilitar el rastreo y la indexación de tu contenido por parte de los motores de búsqueda”.

Insiste en que es fundamental pensar en los usuarios a la hora de desarrollar un sitio web ya que serán ellos los principales consumidores de tu contenido, y por tanto, quienes deberán encontrar el sitio a través de los motores de búsqueda.

La guía ofrece prácticas recomendadas para:

• la etiqueta <title>
• la etiqueta <description>
• la estructura de las URL
• la navegabilidad del sitio
• los contenidos de calidad
• el texto ancla de un enlace
• las etiquetas de cabecera <h1> … <h6>
• las imágenes
• el “robots.txt”
• el “nofollow”
• la promoción del sitio

Al final, ofrece una serie de enlaces para poder aprovechar las herramientas para webmasters gratuitas que ofrece Google.

Aunque este libro fue escrito hace tres años, casi antiguo para la era de internet, no solo no ha perdido la vigencia sino que además resulta tremendamente útil para saber cómo funciona esa compañía a la vez fascinante y temida que es Google.

Por otra parte, Battelle hace una revisión histórica y muy detallada de cómo funcionan los entresijos de la búsqueda en la red, cuál fue la historia y la evolución de los buscadores, de dónde sale el negocio y quiénes lo dirigen hoy en día. Para escribir Buscar se basó en más de 350 conversaciones con las principales personalidades del fenómeno Internet, incluidos los padres de Google, Larry Page y Sergey Brin…

¿Sabías que…

• … el primer motor de búsqueda fue Archie?
• … Larry page se basó en la premisa de la citación y la anotación para idear su buscador?
• … el mismo Battelle le aconsejó a Larry Page que el futuro de Google pasaba por convertirse en una compañía de medios de comunicación?
• … en 2001 el lema de Google fue “no ser malvado”?
• … un 95% de los usuarios no utiliza la búsqueda avanzada?
• … para obtener beneficios con la búsqueda una compañía necesita tres elementos: resultados de búsqueda orgánicos de calidad, poseer su propio tráfico y una red de búsqueda por pago?
• … Google copió el modelo de GoTo.com para crear su sistema de anuncios?
• … Google optó por quitar los sitios inaceptables para el gobierno chino cuando instaló en el país Google News?
• … el objetivo global de Google es organizar la información del mundo y hacerla accesible?

Si te interesa el libro puedes adquirirlo a través de Amazon (en inglés), Casa del Libro o Agapea.

Además, John Battelle, cofundador de Wired y de The Industry Standard, desde que empezó a esbozar su obra sobre la búsqueda creó un blog, John Battelle’s Search blog, donde nos pone al día sobre “pensamientos en la intersección de la búsqueda, los medios, la tecnología y más” (Thoughts on the intersection of search, media, technology, and more).

Uno de los proyectos más ambiciosos que iniciamos a fines del año pasado y del que solo vimos la luz a mediados de 2008, fue la implantación de una plataforma de blog (blog.unab.cl) para que nuestros docentes y alumnos contaran con su propio espacio colaborativo, gratuito y con todo el relpaldo de la Dirección de Desarrollo Web.

El proceso se inició con el estudio de plataformas, requerimientos y definición de necesidades de nuestros usuarios. La decisión ineludible: wordpress, en su versión Multi-Usuario (MU), era la mejor opción por sencillez, ductibilidad, estándares de desarrollo y comunidad de apoyo.

Actualmente, luego de 5 meses al aire, la plataforma se ha convertido en una eficiente herramienta de colaboración para nuestros usuarios. En el período se han creado más de 300 blog, muchos de los cuales han asumido el desafío de volcar sus conocimientos académicos publicando post cada día, vinculando videos e, incluso, organizando concursos para los usuarios.

Algunos de los blog más destacados, solo por mencionar algunos son:

• blog.unab.cl/defensa/
• blog.unab.cl/anecdotas-historias/
• blog.unab.cl/dcampos/
• blog.unab.cl/jornadaperiodistica2008/
• blog.unab.cl/edufisica/
• blog.unab.cl/sthomson/

Caraterísticas Técnicas la Aplicación:

• Registro restringido a correos unab.cl o uandresbello.edu
• Más de 70 plantillas o temas para que los usuarios selecciones y personalicen su blog. 15 plantillas exclusivas de la Universidad.
• Capacidad para escribir entradas y páginas.
• Widgets dinámicos en el 70% por ciento de las plantillas.
• Capacidad para publicar videos desde otras plataformas.
• Plug ins para elaborar formularios dinámicos.
• Capacidad de hasta 15 MB de almacenamiento.
• Capcha global para mantener alejado el spam
• Constantes mantenciones del equipo de Desarrollo Web para mantener la última versión de la plataforma
• Bueno… y todas las ventajas y fortalezas de worpress.

Más allá de los aspectos técnicos, la implentación de la plataforma y la solución comunicacional detrás de ésta ha permitido entregar un espacio de última generación web a los usuarios de la universidad y aunque aún nos falta mucho camino por recorrer en la alfabetización digital de nuestros usuarios, estamos entregandoles todas las herramientas para que puedan adaptarse la vertiginosa velocidad de la web.

En el camino hacia la integración de servicios que se ofrecen en la Web, Google sigue siendo el rey. No sólo accedemos a todas nuestras aplicaciones Google a través de una cuenta única de Gmail y un password sino que además nos ahorran tiempo con nuevas conexiones entre ellas.

Este es el caso de Google Alerts, un servicio pensado inicialmente para que puedas recibir en tu mail noticias acerca de temas que sean de tu interés basados en la selección de palabras claves. Es decir, si yo quiero recibir noticias acerca de la Web 2.0, me basta con introducir esos términos en el panel de Google Alerts, la frecuencia con la cual quiero ser notificado y c’est tout.

La novedad es que ahora también podemos recibir estas alertas a través de feeds RSS, con lo cual estarán visibles en nuestro Google Reader o lo que es mejor, en nuestra página de inicio personalizada con iGoogle. Una forma más de estar informado de aquello que nos interesa sin tenernos que mover ni siquiera por la red.

Desde el 31 de octubre Google lanzó a través de su fundación homónima, un concurso de becas o subvenciones (Google Geo Challenge Grants) para todos aquellos investigadores quienes sin fines de lucro deseen contribuir al conocimiento científico a través de las herramientas Google Earth and Google Maps.

A través del programa, la Fundación Google.org ofrece becas desde 5 mil hasta 100 mil dólares a los investigadores o grupos que a través de las herramientas Earth o Maps elevoren mapas o aplicaciones que ayuden al entendimiento o difusión de un tema en particular en el área de las ciencias.

El programa de financiamiento que busca produndizar la idea de utilización de mapas para la representación de planos temáticos o Google Earth Outreach, tienes los siguientes pasos para postular:

• Piensa cómo alguna de las herramientas de planos puede ayudar a ser más eficiente tu trabajo
• Postula hasta el 22 de diciembre a través del formulario online.
• Google toma de 4 a 6 semanas para deliverar.
• Google entrega un porcentaje de la becas hasta ver los estados de avance cada tres meses.

Algunos ejemplos de las aplicaciones con mapas de Google pueden ser encontradas en los casos de éxito del programa Google Earth Outreach. Si estás interesado, aquí te ofrecemos (en Inglés) las principales área de interés del programa.

• Renewable energy installations
• Energy transmission & distribution network
• Transmission and renewable power plant siting constraints and/or siting opportunities
• Federal / state / local policy incentives and mandates for renewable energy or plug-in vehicles
• Energy efficiency programs or individual carbon footprint reduction opportunities
• Smart meter installations / smart grid programs
• Oil consumption, production, imports and/or exports
• Biofuel production, consumption and climate change impacts
• Economics of plug-in vehicles (compared to petroleum)
• Potential for vehicle charging infrastructure or vehicle-to-grid programs
• Greenhouse gas emissions by sector or by geography
• Local / regional / global climate change impacts (predicted or actually measured)
• Monitoring and/or avoiding deforestation (or spurring reforestation)
• Visualization of census data and rural-urban migration in creative ways
• Distribution of basic public services, including indicators of quality
• Public expenditure tracking for improved planning and resource allocation
• Distribution of civil society and community based organizations working on basic public services
• Proposals that demonstrate local demand/buy-in
• Other inform and empower-related projects
• Visualization of supply chain data
• Tracking of capital investment flows into SMEs
• Proposals that demonstrate local demand/buy-in
• Other SME-related projects
• Human resources: FETP, Epidemiology, Vets, Disease Ecologists
• Infrastructure: Hospitals, Vet Centers, Laboratories, Community Health Clinics
• Other predict and prevent-related projects